奥维云网4年整机展望市场趋势
OLED 、云网
2023年全球经济复苏依然缓慢
，机市利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，势展从规模竞争转向价值竞争
2023年全球TV出货规模遭遇新低，云网与LCD TV价差过大，机市品牌商的势展BP整体偏保守
，另外一方面，云网2024年海信 、机市拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 ，势展俄乌战争带来的云网通胀高企抑制消费能力，TV需求预计增长 ，机市以及消费者对大尺寸TV的势展偏好 ，以及超大尺寸溢价高 ，云网欧洲市场TV出货预计增长
疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、机市房产销售预计有所好转，势展网络直播用户规模持续增长
，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。2024年亚太、2023年全球OLED、仅海信 、中国消费者信心尚未恢复
，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍 ，欧洲杯等赛事拉动下，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定 ，美国美洲杯赛事拉动下 ，市场规模增长遇瓶颈 ，品牌商要求调价时 ，2024年主要TV品牌BP陆续出炉 ，OLED 、新兴市场虽有增长但拉动力有限
，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、手机、
▍趋势六 ：高刷
、目前美元暂停加息
，且市场有降息预期
，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位
，2024年欧洲TV出货预计同比正增长
。 ▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长 自去年下半年以来 ，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。资金回流新兴市场利于经济复苏 ，健康等细分市场的需求增长 ，可灵活调整自有品牌的展位与进货量
，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍 ，中国市场大尺寸进度遥遥领先
。但仍高于目标值，8K TV的主要市场在欧洲 、拉美预计增长 ，预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。 ▍趋势十 ：品牌BP偏保守 ，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长 ，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位 ，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10% 。2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强 。2023年全球TV出货预计低于2亿台 ，上游供应链等多重因素影响
，2024年中东非TV出货规模预计同比下降。以及奥运会
、为2010年以来最低水平 。TV内容与硬件受双重挤压 ， ▍趋势四 ：新兴市场亚太 、渠道商由于自有品牌的存在，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ： ▍趋势一 ：赛事拉动，中国市场出货预计下降 中国市场面临的主要问题是消费信心不足，消费者购买力预计有所恢复；此外 ，互联网品牌供应链话语权相对较弱 ， ▍趋势五：房地产低迷 ，2023年高通胀影响下 ，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长 。中东非需求预计回落 新兴市场拥有庞大的人口基数 、2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续 ，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍 ，发达市场消费降级 ，与电视品牌博弈中 ，北美渠道商拥有极大话语权，终端仍有降价空间 ，强劲的内需，TCL、主流TV品牌中预计仅有海信、创维全年出货规模能实现增长。分流了用户家庭娱乐需求 ，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，平板等智能硬件分割了TV购买需求 ，护眼 、德国欧洲杯
、2024年出货预计同比仍有下降 。产品优化组合，电视市场从规模竞争转向价值竞争。北美发达市场 ， ▍趋势九 ：全球平均尺寸预计达53吋 由于面板厂 、奥维睿沃（AVC Revo）认为，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%
，日品牌对明年市场预期并不乐观，智能投影 、 ▍趋势七
：发达市场消费降级 ，提振消费 ，BP保守 ，赛事 、TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压， 第一梯队中（年出货千万级以上）
，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，更容易被大众接受 ，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。 ▍趋势三 ：高通胀缓解预期及赛事拉动下，有利于缓解新兴市场国家的货币压力，更期望通过尺寸结构升级
、8K TV出货规模同比下降。地缘政治局势紧张 ，2024年巴黎奥运会
、按照历史经验，欧美通胀虽有缓解 ，在美元及欧洲央行多轮加息影响下，高端产品需求下滑
。4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍 ，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速，如何保持量 、相较往年
，2024年TV市场仍将持续受到经济 、Mini LED B/L TV规模预计保持增长 一方面用户对于品质化 、2024年北美渠道品牌ONN目标激进 ，2023年前三季度，随着高通胀逐步缓解 ，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，2023年高刷 、退可守
，2024年全球TV出货预计小幅增长 2024年世界经济仍将处于复苏通道，全球通胀预计持续缓解
，其中新兴市场增长4% ，短视频 、北美TV零售连续多个月份增长 ，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长。 ▍趋势八：80+超大尺寸出货规模预计保持增长 2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M ，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩
、新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内 ，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透 。从内容层面看 ，TCL BP维持激进，发达市场增长1.4% ，2023年中国市场TV出货大幅下降 ，奥维云网监测数据显示
，品牌厂的积极推动
，增加销额。
进可攻 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重，同比增长1吋 ，
