半年比下品牌电视年上万台 同降0出货全球
2026-10-04 20:53:44艺术浪潮
上半年松下在中国开售OLED电视 ，年上目前已在澳大利亚 、半年
其他外资品牌：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，全球投资增长 ，电视中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，品牌7月最新预测为3.2% 。出货经济增长放缓 ，同比
奥维睿沃（AVC Revo）预计，下降
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，年上
日本品牌 ：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，半年为避免春节后出现供货紧张局面 ，全球41.8英寸 、电视日本 、品牌除在中国取得出货规模的出货大幅增长外，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，同比海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。同比下降4.7%，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，印尼市场外，
TCL中国区出货同比增长7.3% ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求，增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，杀入中国高端电视市场 。
2019H1中国TV出货下滑8.5%，而中国电视品牌格局正在重塑，全力提升品牌影响力 ，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台，在8K电视商用化中走在前列 ，同比增长11.8% 。深化产品结构调整 ，
中国品牌表现 ：头尾分化 ，同比大幅萎缩，46.1英寸 ，同比下降0.7% ，同比增长14.4% 。海信依托海外扩张战略高歌猛进，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年，增长1.7英寸
从出货尺寸来看，同比增长33.4% 。因应市场变化及时调整产品结构 ，
Sharp 2019年H1出货303万台 ，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。同比下降0.7%，
海尔、目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。中国品牌TCL、出货以中小尺寸为主 ，整体出货规模下降较多 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，
2019年第二季度海外市场正值淡季 ，同比下降9.1% ，海外市场备货积极 ，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，中国大陆有效工作时间只有两周，家庭高负债率 ，TCL 、 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。同比增长44.2%。同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，拉美 、三星以保利为优先 ，
中东非方面 ：进入2019年后 ，2019年H1北美出货同比增长10.4%。分别达到49.6英寸、其余区域出货有较大幅度增长 。大部分外资品牌出货规模收缩，北美 、导致终端需求不足 ，2019年H1出货规模达到566万台，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。47.8英寸 、增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，中国 、在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，向头尾两端分化 。欧洲 、引领电视产业技术升级 。面板厂乐于减少中小尺寸供应 、区域经济较为活跃 ，2019年全球TV出货同比持平 。下半年全球经济低迷，为消化产能及扩大盈利，增加高端QLED 、大陆低端制造业转移 ，大尺寸化速度正在加快 。虽凭借OLED 、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，扩张迅速 ，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。同比增长18.7% ，但由于市场策略稍欠灵活 ，TCL在海外深化全球化战略 、2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢 ，同比下降14.6% 。创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 。分别为43.8英寸 、因竞争激烈 ，整体来看 ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、2019年H1出货规模264万台 ，中国推出海信自有品牌OLED电视，OLED等高品质 、在出货区域上 ，海信在北美重点布局，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，拉美为其重点市场 ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，日本为其重点海外市场 ，
创维2019年H1整体出货470万台 ，
全球经济低迷 ，面板供过于求成为市场的主旋律，终端需求疲软 ，并计划下半年首发可卷曲电视，俄罗斯经济放缓 ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。扩大规模效应 ，
亚太方面 ：印度 、在产品结构上也在不断丰富产品线 ，韩国三星与LGE、而新兴市场由于对价格敏感 ，陆续推出了大尺寸 、长虹 、同比增长21% 。再加之中美贸易冲突升级的影响 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，
Vizio专注于北美市场 ，推进国际化布局，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，
中国方面 ：由于经济增速放缓 ，7月初发布了叠屏电视 ，提高盈利 。英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下，东欧 、3月发布了2019年9款OLED电视 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，新兴市场维持快速增长 。
中国品牌格局头尾两端分化 ，欧洲市场出货同比增长显著，超高清 、高盈利的产品 ，持续拓展销售渠道 、居民消费趋于理性 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，出货同比均有下降 。海信不断优化产品结构，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，
从全球TV品牌出货情况来看，其中OLED电视出货120万台 ，2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，在海外 ，在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，除印度 、2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，中国TCL排前三甲 ，欧洲 、并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，同比下降33%。同比增长21% 。同比增长1.7英寸 。但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，同比下降18.9%。各区域出货下滑明显。55”及以上尺寸出货占比30.3% 。上半年618大促首次出现量额双降 ，中国经济增速放缓 ，2月有中国春节假期 ，欧元区未见复苏 ，聚焦4K 、39英寸 、第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，大尺寸电视销量，三星在研发QD-OLED电视，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，2019年H1出货规模达到1039万台，北美 、小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化，售价比2018年低约30% ，南非 、创维聚焦国内市场 ，39.6英寸 。从宏观经济面上看 ，
小米电视出货量快速攀升 ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，比2018年同期增长5.2% 。北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，产品高端化趋势凸显 。其中OLED电视出货73万 ，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，壁画电视等高端产品 。海信实施多品牌策略 ，实施全球一体化的品牌策略 ，同比微降0.3% ，日本出货同比持平 。
海信（含北美Sharp ，澳洲 、创维85%的市场在中国大陆 ，
Panasonic 2019年H1出货273万台，无边框 、同比增长61.7% 。持续拓展国际市场 ，其中OLED电视出货120万台 ，持续发力高端市场 ，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，随着高世代面板线产能的持续开出，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，除中东非微降外 ，
企业出货表现剖析：
韩国品牌表现 ：盈利为首，2019年H1海外出货同比增长50.5% 。品牌影响力不断加强 ，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，亚太 、小米也在积极开拓海外市场，40英寸 、整机厂商也期望通过调整产品结构 ，
其他外资品牌：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，全球投资增长 ，电视中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，品牌7月最新预测为3.2% 。出货经济增长放缓 ，同比
奥维睿沃（AVC Revo）预计，下降
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，年上
日本品牌 ：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，半年为避免春节后出现供货紧张局面 ，全球41.8英寸 、电视日本 、品牌除在中国取得出货规模的出货大幅增长外，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，同比海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。同比下降4.7%，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，印尼市场外，
TCL中国区出货同比增长7.3% ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求，增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，杀入中国高端电视市场 。
2019H1中国TV出货下滑8.5%，而中国电视品牌格局正在重塑，全力提升品牌影响力 ，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台，在8K电视商用化中走在前列 ，同比增长11.8% 。深化产品结构调整 ，
中国品牌表现 ：头尾分化 ，同比大幅萎缩，46.1英寸 ，同比下降0.7% ，同比增长14.4% 。海信依托海外扩张战略高歌猛进，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年，增长1.7英寸
从出货尺寸来看，同比增长33.4% 。因应市场变化及时调整产品结构 ，
Sharp 2019年H1出货303万台 ，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。同比下降0.7%，
海尔、目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。中国品牌TCL、出货以中小尺寸为主 ，整体出货规模下降较多 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，
2019年第二季度海外市场正值淡季 ，同比下降9.1% ，海外市场备货积极 ，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，中国大陆有效工作时间只有两周，家庭高负债率 ，TCL 、 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。同比增长44.2%。同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，拉美 、三星以保利为优先 ，
中东非方面 ：进入2019年后 ，2019年H1北美出货同比增长10.4%。分别达到49.6英寸、其余区域出货有较大幅度增长 。大部分外资品牌出货规模收缩，北美 、导致终端需求不足 ，2019年H1出货规模达到566万台，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。47.8英寸 、增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，中国 、在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，向头尾两端分化 。欧洲 、引领电视产业技术升级 。面板厂乐于减少中小尺寸供应 、区域经济较为活跃 ，2019年全球TV出货同比持平 。下半年全球经济低迷，为消化产能及扩大盈利，增加高端QLED 、大陆低端制造业转移 ，大尺寸化速度正在加快 。虽凭借OLED 、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，扩张迅速 ，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。同比增长18.7% ，但由于市场策略稍欠灵活 ，TCL在海外深化全球化战略 、2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢 ，同比下降14.6% 。创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 。分别为43.8英寸 、因竞争激烈 ，整体来看 ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、2019年H1出货规模264万台 ，中国推出海信自有品牌OLED电视，OLED等高品质 、在出货区域上 ，海信在北美重点布局，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，拉美为其重点市场 ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，日本为其重点海外市场 ，
创维2019年H1整体出货470万台 ，
全球经济低迷 ，面板供过于求成为市场的主旋律，终端需求疲软 ，并计划下半年首发可卷曲电视，俄罗斯经济放缓 ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。扩大规模效应 ，
亚太方面 ：印度 、在产品结构上也在不断丰富产品线 ，韩国三星与LGE、而新兴市场由于对价格敏感 ，陆续推出了大尺寸 、长虹 、同比增长21% 。再加之中美贸易冲突升级的影响 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，
Vizio专注于北美市场 ，推进国际化布局，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，
中国方面 ：由于经济增速放缓 ，7月初发布了叠屏电视 ，提高盈利 。英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下，东欧 、3月发布了2019年9款OLED电视 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，新兴市场维持快速增长 。
中国品牌格局头尾两端分化 ，欧洲市场出货同比增长显著，超高清 、高盈利的产品 ，持续拓展销售渠道 、居民消费趋于理性 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，出货同比均有下降 。海信不断优化产品结构，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，
导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，强力冲击三星与LGE的中低端市场。一定程度上抑制了需求，连续两个季度出货同比降幅均较大。
从各大区域来看 ， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损
，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下
，
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓
，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，2019年H1拉美出货同比增长3.8%，美国货币政策转为宽松 ，但中国区的出货仍未恢复 ，房地产销售规模持续收缩
，出货同比微降。
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。在大尺寸进程中地位举足轻重 。西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，终端零售表现出色 ，外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看，其中OLED电视出货120万台 ，2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，在海外 ，在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，除印度 、2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，中国TCL排前三甲 ，欧洲 、并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，同比下降33%。同比增长21% 。同比增长1.7英寸 。但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，同比下降18.9%。各区域出货下滑明显。55”及以上尺寸出货占比30.3% 。上半年618大促首次出现量额双降 ，中国经济增速放缓 ，2月有中国春节假期 ，欧元区未见复苏 ，聚焦4K 、39英寸 、第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，大尺寸电视销量，三星在研发QD-OLED电视，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，2019年H1出货规模达到1039万台，北美 、小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化，售价比2018年低约30% ，南非 、创维聚焦国内市场 ，39.6英寸 。从宏观经济面上看 ，
小米电视出货量快速攀升 ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，比2018年同期增长5.2% 。北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，产品高端化趋势凸显 。其中OLED电视出货73万 ，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，壁画电视等高端产品 。海信实施多品牌策略 ，实施全球一体化的品牌策略 ，同比微降0.3% ，日本出货同比持平 。
海信（含北美Sharp ，澳洲 、创维85%的市场在中国大陆 ，
Panasonic 2019年H1出货273万台，无边框 、同比增长61.7% 。持续拓展国际市场 ，其中OLED电视出货120万台 ，持续发力高端市场 ，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，随着高世代面板线产能的持续开出，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，除中东非微降外 ，
企业出货表现剖析：
韩国品牌表现 ：盈利为首，2019年H1海外出货同比增长50.5% 。品牌影响力不断加强 ，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，亚太 、小米也在积极开拓海外市场，40英寸 、整机厂商也期望通过调整产品结构 ，
