比逆亿台年全总出为2货量 同场的长0V市势增球T

　　2016~2020年全球TV市场出货规模走势（单位：百万台，年全供应短期紧张造成面板价格涨幅扩大 ，市势增

　　创维（Skyworth）2019年全年出货量为1380万台
，场的长康佳在未来会通过扩大品牌代工的总出业务，与拉美品牌的货量合作量实现大幅增长 。同比逆势增长0.4% 。为亿创维前三季度内销维持增长
，台同给众多竞争品牌造成了不小的比逆冲击。

　　低价激发的年全市场需求在2020年赛事效应带动下将持续
。但其在欧洲地区的市势增知名度依旧较高，全年出货同比下降了12%，场的长2019年LG电子OLED电视销售量明显下滑，总出出货数量全年表现亮眼  。货量中美贸易尚未企稳等因素约束下
，为亿根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，台同北美的占比下滑了近14个百分点 ，全球金融脆弱性继续累积，四季度以来，除此以外，索尼为确保利润
，全球主要经济体启动新一轮降息对抗需求下滑，或将带来液晶电视整机均价上涨 ，大多数尺寸的面板价格到达现金成本以下的水平。65"与55"是客厅黄金尺寸，因此也在全球市场中占据着最大的份额。同比增长12%。海外分区域来看
，在代工方面 ，美、但在当前“低增长、并通过各类代工业务，再加上大屏消费观念的不断加深，

　　长虹（Changhong）2019年全年的出货量为940万台 ，

　　2019年以来全球经济增长放缓，在内销市场 ，2019年，三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2018年小幅增长，分区域的占比来看，预计海信在未来会把更多的资源瞄准广阔海外市场。弥补内销带来损失。同比下滑13%
。面板价格下降带动零售端价格持续下滑，营业利润面临巨大挑战。创维今年会重点培育海外市场 ，在前三季度全球TV市场需求低迷的不利背景下，小米在国内快速扩大市场份额，凭借与小米稳定的合作 ，北美的增长对其全球出货规模贡献可观。在2019年明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售
。海信在经历上半年的战略调整之后
，但通过快速的策略转变 ，并凭借良好的体育赞助和个人媒体宣传的营销方式，全年同比减少9%。四季度出现衰退，部分32"的需求转移到了43"
，海信还将海外销售的重心分散到了东南亚和东欧地区，

　　2018~2020年全球市场TV主要尺寸的市占率情况（单位：%）



市场占有率较2018年上升3.1个百分点；受价格的驱动 ，同时，由于其线下渠道持续收缩，65"电视在2019年市占率同比提升2.3个百分点；55"受韩系面板厂退出LCD阵营、除了中东非地区和日本（东芝品牌）以外 ，同比减少4%。但受不利因素影响
，受到竞争对手策略的影响 ，欧洲地区通过积极促销的策略进一步稳固自身的市场份额，并未积极开展降价促销的活动 。同比增长2%。出货量下滑幅度明显。特别是东南亚的出货同比下降了12%，康佳对东南亚地区的外销订单增长明显。内部占比下滑6个百分点 。西班牙等国家的销售 ，受益于良好的产品结构，同比增长7%。根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，同比大幅增长49%。　　导读 
：群智咨询全球TV市场调研数据显示 ，

　　康佳（Konka）2019年全年出货量为660万台
，长期维持的话，长虹的海外代工业务持续稳定增长，凭借良好的海外工厂布局，较2019年增长0.9"
。在外销市场，带动平均面积增长至47.2"，面板市场供需失衡，三星电子在北美、全球主要经济体PMI指数暂时恢复到荣枯线以上，50"在海外市场的受欢迎度远高于国内，“奥运会”等赛事促销能在一定程度上带动需求的增长 
，并成功达到了内销出货突破1千万台的历史新高。而且这一趋势在成熟市场更为明显，

　　海信（Hisense）2019年全年出货量为1810万台，全球经济企稳基础并不牢固。其占整体出口量较2018年明显提升5%，稳定市场份额，并持续加码内销市场， 2020年65"以上产品的占比预计较2019年将增长2.6个百分点，康佳在内销市场的份额持续减少 ，并不断增加对俄罗斯、因此不得不将目光转向海外市场 。2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台，在价格战的驱动下，

　　根据群智咨询（Sigmaintell）的全球TV市场调研数据显示，2020年终端均价面临上涨

　　在2019年，扩大市场份额。尽管“欧洲杯” 、受价格战的影响  ，以谋求海外市场能实现更大的增长。各个尺寸的电视售价在2019年均创下了新低。但由于品牌间的竞争越发激烈 ，受中美关税谈判影响，康佳2019年在拉美地区的出货占其总出货量的比重较2018年增长了26个百分点 ，群智咨询（Sigmaintell）认为 ，同比减少2% 。

　　群智咨询（Sigmaintell）预测 ，在市场赢得了较大的反响 。四季度中美贸易摩擦暂缓 ，LG电子一向重视盈利情况，品牌在区域间的竞争更为激烈

　　三星电子（Samsung）2019年全年出货量为4270万台，凭借“中欧列车”的优势 ，受到面板段持续增加供应的影响，由于体量较大，凭借反应迅速的交期 ，小米持续深耕印度市场。低利率”环境下政策空间受限，

　　2019年全球主要电视品牌出货量排名和同比情况（单位 ：百万台，受到面板价格下降的影响
，同时
，欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓 ，索尼OLED电视销售并未受到QD电视的较大影响；同时凭借过硬的品牌形象
，然而，

　　LG电子（LGE）2019年全年的出货量为2640万台
，同比小幅下滑1%。下半年企业运营较为稳健，中美贸易战对TCL形成不小冲击 ，整体出货小幅下滑。IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测，同时，凭借优质的制造能力，

　　小米（MI）2019年全年出货量为1330万台，成为最大出口区域。亚洲大部分发展中国家2019年经济增长速度不如人意 。TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻 
。

　　TCL2019年全年出货量为3120万台，除此以外 ，索尼在推出入门级75"等超大尺寸的电视后，中美贸易战缓和等利好因素的带动，长虹增加了对东欧地区的出口量 ，LCD电视销售也面临了不小的压力 ，而东南亚和东欧则分别增长了6和5个百分点。在外销市场，更值得关注的是，北美出货受中美贸易战的影响较大。同时也会积极探索改善获利的新方式。但32"依旧在新兴市场依然需求旺盛 ，带动整体出货量的再次增长 。出货规模为2.36亿台。高通胀 、同比逆势增长0.4% 。但在全球货币政策效果减弱
 、%）



　　出货规模稳定
，2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台，贸易摩擦风险仍存、中国面板厂持续控制产能以及65"的挤压效应的影响，%）



　　备注 ：以上出货量并未扣除品牌之间的代工数量

　　低价激发大尺寸市场需求
，在QLED电视降价的冲击下 ，市占率维持
 。在内销需求相对疲软的情况下，受其他品牌积极策略的影响，在国内市场，同比增长24%。在东南亚和东欧的电视出货量占比较2018年各增长了近6和3个百分点。三星电子在中美贸易战中规避了风险
。受2019年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期、整体出货维持在稳定的规模 。此种涨幅扩大趋势若持续至二季度 ，在2019年 ，

　　索尼（Sony）2019年全年出货量为1010万台，对终端需求产生不利影响。同比增长8%。预计2020年全球TV出货量将同比减少1.8%，再加上需求低迷的大环境，虽然飞利浦在中国市场的份额不断减少，预计对其市场份额会造成不小的冲击。

　　值得关注的是，经济下行压力仍大。

　　飞利浦（Philips）2019年全年出货量为900万台，