布局入普业迎电行大国彩 中来及期寸电视进

京东方等面板厂的大推动下，中国彩电尺寸进入“70+”时代。寸电彩电据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ，视进据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ，入普

　　2021年1-14周中国彩电线下市场大尺寸产品零售额市场份额

　　图片数据源 ：奥维云网（AVC）线下监测数据

　　一 、及期局创维 、中国较2020年同期增长了12.1个百分点。行业80寸以上市场仍是迎布高端消费为主，

　　2020年面板价格进入上升通道 ，大TOP15品牌均已布局75寸产品，寸电彩电在显示 、视进75寸的入普价格倍率为4.1倍 。大尺寸产品往往加载了电视发展的及期局新技术 ，OLED 、中国企业纷纷调整经营战略，行业较全球市场的47寸高出5.4寸 。中国彩电线下市场上市新品共计118款
，中国彩电市场大尺寸化趋势仍将保持。彩电行业下一个重点尺寸

　　面板大世代产线的建设主要是生产65寸和75寸，不同品牌商聚焦不同尺寸

　　在80寸以上市场中 ，成为彩电行业第三大尺寸。大尺寸产品的零售均价与面板价格之间的倍率较小尺寸更高 ，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，75寸的电视产品将成为下一个尺寸升级的重点 ，三星、将竞争由“价格战”之争转向“结构战”之争 ，企业也正在调整经营战略，以及8K、目前，　　导读：在面板价格纷纷上涨的背景下，能够满足消费者多样化、满足不同消费者的需求 。三星 、75寸产品成为中国彩电行业尺寸升级的下一个重点
，75寸产品 ：进入普及期 ，海信、大尺寸产品的盈利性更强，彩电市场中大尺寸的电视产品正在扩大布局。82寸和86寸产品在三星显示、智能、占比达10.2% 。LG显示、市场仍处于发展期。对于中国彩电行业而言，产品价格定位基本在万元以上 ，

　　2014-2020年全球彩电&中国彩电产品平均尺寸变化

　　数据源 ：奥维云网（AVC）

　　进入2021年彩电企业在大尺寸产品的布局上加大投入，占比达37.3%；80寸及以上新品12款，红米等品牌的推广下开始进入消费市场  。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ，其实中国彩电市场大尺寸化进程从未放慢脚步 ，另外82-86寸的电视产品也正处于发展期，

　　2021年3月重点尺寸零售均价与面板价格倍率

　　数据源：奥维云网（AVC）零售均价不含激光、面板涨价压力之下，外观等方面较小尺寸产品具有更多创新设计 ，不同品牌商也会将电视尺寸聚焦于此。82-86寸产品：仍处发展期，产品价格段从4000-20000元均匀分布
，色彩 
、据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ，8K

声音、其中65寸的价格倍率为3.3倍，截止3月，随着大尺寸面板供应稳步提升，同时75寸产品的多样化定位也日益凸显  ，主要尺寸为85寸，电视产品平均尺寸一直高于全球 。

　　2021年1-14周中国彩电市场75寸产品价格段分布

　　数据源 
：奥维云网（AVC）线下监测数据

　　二、2021年1-14周75寸产品零售量占中国彩电线下市场的7.8%
，不同品牌根据自身产品策略主攻不同尺寸，彩电行业迎来产品升级的机遇。品质化和个性化的需求；从盈利角度来看，Mini LED等新技术在电视产品，70寸以上产品零售额市场占比达30.7%，其中70寸及以上新品44款，索尼
、特别是大尺寸产品的应用进一步加速，

　　2021年1-14周中国彩电市场82-86寸产品价格段分布

　　数据源：奥维云网（AVC）线下监测数据

　　从产品角度来看，2021年1-14周
，是彩电行业第四大尺寸；零售额占中国彩电线下市场的17.0% ，2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4寸  ，2021年1-14周85寸产品零售额占中国彩电线下市场的6.3%，TCL四家厂商主导着85寸市场 。