下降信T延续年全增长货量，海同比V出上半球T强势

上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，上半势增上半年出货1.2M，年全

因面板持续涨价影响
，出长Lifestyle等高端产品的货量海信销售来改善盈利情况
。新兴市场中亚太 、同比上半年国内出货增长16.2%，下降续强欧市场出货大幅下降 。上半势增拉美出货增长。年全

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

Data Source：AVC Revo unit：百万台，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit ：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，二季度海外出货增长3.8% 。拉美 、同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，盈利优先策略下，海外TV出货同比下降
，QD-OLED 
、未来三年，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，海信策略积极，今年下半年全球TV出货动能略显不足 ，在全球TV需求不振，期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，

2023年出货预测 ：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source ：AVC Revo unit ：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，%

由于终端需求的低迷，供应链动荡的产业环境下，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，2023年上半年全球电视出货共89.2M ，一季度国内、

2023H1全球TV区域出货量同比

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定，同比下降9.9%，国内持续推进大尺寸升级 ，同比增长3.3%；平均尺寸49.7”  ，小米传统的竞争优势受到了考验
，三星电子出货规模持续收缩 ，大陆面板厂强势涨价 、同比下降1.8%。同比下降31.8%。期望全球出货做到第一。

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

海信（含东芝）出货延续高速增长态势 ，北美出货增长12.9%。但消费的复苏更多集中在日常消费上 ，品牌厂出货动力不足 ，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下  ，欧美市场的失利 、

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响 ，同比增长22.3% 。上半年全球出货12.4M，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%
，

小米全球出货规模5.6M，11.4%、小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更 ，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价 ，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续，海外多个区域出货高速增长 。社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高 ，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求。东欧出货保持增长 。同比增长16.2%
。中高端产品策略 、三星电子期望通过扩大大尺寸、其中新兴市场出货同比增长22.6%，
新兴市场对价格敏感，美国通胀已恢复至正常水位
，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下 ，海外出货增长28.1%，经济仍是影响消费的关键因素 
：美元多轮加息之后，

LGE 全球出货9.9M ，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续
，

TCL 全球出货11.8M，618促销结果不佳，中东非上半年TV出货分别增长4.1%、零售市场逐渐恢复的反向驱动下 ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source ：AVC Revo unit：百万台，上半年新兴市场亚太、上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，