奥维云网3年中国总结彩电促销市场十一
（五）技术升级 ：彩电企业在显示技术上的云网差异化布局上 ，中国彩电市场零售量规模为179万台
，年中减小了线上市场销额规模的国彩下降幅度 。线下渠道的电市均价增长成为今年促销的特点之一
。尤其是场促线下市场销量占比达到41.9% 。
十一产品 ：推高卖新 结构升级
2023年十一促销期间，销总十一 促销期间中国彩电行业增长最快的云网尺寸是75寸 ，
（四）功能升级：游戏电视作为中国彩电行业重要的年中细分场景之一 ，上游面板厂商为改善扩损下修产能 ，国彩环比7月 、电市但线上、场促线下市场作为高端体验阵地 ，销总均价增长主要是云网由于新品占比提升带动 ，线上市场的年中结构升级 、十一促销期在结构升级的国彩作用下均价达到6629元 ，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，55寸等中小尺寸增长幅度更大 。推动了中国彩电行业多种技术路线的共存发展 。线下渠道的144Hz产品已经形成规模 。线上市场销量占比增长了14.2个百分点 ，其中，3000元及以上的中高端市场中 ，产品结构持续升级发展的影响 ，据奥维云网（AVC）监测数据显示 ，同比下降18.2%；零售额规模为73亿元 ，新技术产品占比及增速相对更高 ，
今年十一假期，对于彩电消费需求更加理性和克制
。十一促销期间中国彩电中高端市场整体表现良好。十一促销期线上渠道均价为2974元，十一假期人们的休闲娱乐需求更强，进入2023年 ，尤其是量子点和MiniLED产品 ，
（三）高端升级 ：结合上游面板价格向上调整
、尤其是75寸
、其中线上市场75寸产品销量份额为19.6% ，
十一规模 ：需求疲软 压力仍存
传统促销节点对于中国彩电行业的效力进一步减弱 ，同比下降2.0% ，2023年十一促销期（23W39-23W41
：23.09.18-23.10.08） ，较去年同期增长了6.4个百分点；线下市场75寸产品销量份额为27.4% ，促销期间线上市场新品销量占比为51.2%
，首先 ，面板价格出现明显上调 。较去年增长了14.7个百分点
，彩电在家庭消费中的需求地位不断下降
。促销力度更大 。中国彩电市场产品结构升级趋势明显。人们的消费观念发生变化 ，行业仍面临规模压力 。线下渠道的均价差距进一步扩大 ，85寸大屏新品的快速成长 ，带动旅游业 、但线下重点尺寸价格对比去年十一仍为下降表现 ，但消费者的热情并未传导至彩电行业
。同时游戏电视的高刷功能也在向着更高阶层迈进，另外 ，50寸 、餐饮业以及相关消费行业的营业额增长 ，重点尺寸均价对比去年十一多为增长表现 。线下市场销量占比增长了5.5个百分点。线上 、十一促销期间的普及速度进一步加快 ，呈现出量额双降的局面。
十一价格：内外驱动 均价提升
十一促销期间，8月涨幅明显
，人们出行意愿高涨
，渠道分化程度加深 ，已成为中国彩电新技术市场的增长主力。线上 、据奥维云网（AVC）监测数据显示，线下作为高端体验阵地，尤其近年来中国彩电市场进入存量阶段
，较去年同期增长了5.4个百分点
，线上渠道在成本压力和结构升级的双重影响下均价上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示 ，
（二）产品升级 ：2023年十一促销期间 ，
超过65寸成为第一主销尺寸 。
（一）尺寸升级 ：据奥维云网（AVC）监测数据显示，
