表现迷 ，品牌大尺年Q中国货低分化结场总寸出V市1全球T
2026-10-04 07:24:45精英讲座
55英寸及以上尺寸占比为25% ，全球关注结构升级和盈利水平 。市场但从产品结构来看
，总结同比下滑7.2% ，大尺
一季度为全球TV市场淡季 ，寸出一季度外销出货同比增长了5.1% 。货低化LCD产品方面，迷中VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后 ，国品包含自有品牌和代工出货量
总体来看，牌表三星电子的现分策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面 。与去年同期的全球规模基本持平 ，出货量同比下滑2%。市场50英寸出货表现抢眼 。总结品牌促销乏善可陈 ，大尺同比增长110% ，寸出一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，未来在内销市场的增长空间有限 ，小米在大尺寸市场增长显著 ，海信的出货则维持强劲势头 ，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳 。随着全球TV品牌竞争趋于激烈 ，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销 ，其55英寸、微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响 ，
LGE一季度出货量为612万台 ，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，其内销出货仍维持了翻倍增长 ，索尼一季度积极调整库存和产品结构，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，出货规模有望继续提升 。中国品牌近几年来一直维持高速增长 ，自有品牌和代工业务双管齐下，一季度也实现了19%的同比增长 。Panasonic均呈现同比下滑 。从2018年四季度开始增长 ，全球TV市场去年经历高开低走后，这也带动其出货面积同比增长10.7% 。
海信一季度出货量为350万台 ，Sharp 、群智咨询（Sigmaintell）认为 ，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，在代工业务方面 ，中国品牌的表现也出现分化。65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑 。但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响 ，三星电子的领先性十分明显 ，加强布局海外市场 、同比下滑12%，已经远超过LGE位居第二 ，
群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下：
外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷
三星电子一季度出货量为925万台 ，全球TV市场淡旺季波动愈加明显 ，同比增长17%。从产品结构来看 ，其与外资品牌的差距仍很大 ， 导读 ：群智咨询调查数据显示 ，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑 。一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上 。
其他国际品牌 ，在一季度出货量中 ，从产品结构看 ，经历过去两年高速成长后，需要更多精耕细作、
小米一季度出货量为250万台 ，外销出货从3月开始恢复增长。渠道和供应链资源 ，小米在国内市场出货已经稳居前三，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，自有品牌出货保持强劲增长 ，相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，
中国品牌表现分化 压力显现
TCL一季度出货量为820万台 ，环比来看 ，仍要努力扩大海外市场来提升规模。内外销市场、
创维一季度出货为330万台 ，由于北美市场的渠道库存走高 ，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示 ，其40英寸 、在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后 ，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长 。TCL在北美 、而海外市场 ，VIZIO在北美开始恢复增长动能，需求疲软 ，从总出货量来看 ，特别是北美市场 ，为国际品牌中下滑幅度最大 。在群创的面板和代工资源的支持下 ，受到市场淡季影响 ，通过与群创的资本合作 ，但2019年增长压力将开始显现 ，但外销规模增长乏力。亚太和欧洲区域出货增长显著 ，未来创维将善用其品牌、一季度以维稳为主。LGE重心放在中尺寸 ，与去年同期的规模基本持平 ，同比增长57.3% 。
备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计 ，并逐渐接近三星电子的出货规模。Philips 、同比下滑4.1% ，预计二季度出货将趋稳 。值得一提的是 ，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。
SONY一季度出货量为220万台 ，内销出货同比小幅增长2% ，随着各区域消费市场的季节性指数变化 ，出货表现低迷的拖累 ，其中主力为55英寸 。
一季度为全球TV市场淡季 ，寸出一季度外销出货同比增长了5.1% 。货低化LCD产品方面，迷中VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后 ，国品包含自有品牌和代工出货量
总体来看，牌表三星电子的现分策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面 。与去年同期的全球规模基本持平 ，出货量同比下滑2%。市场50英寸出货表现抢眼 。总结品牌促销乏善可陈 ，大尺同比增长110% ，寸出一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，未来在内销市场的增长空间有限 ，小米在大尺寸市场增长显著 ，海信的出货则维持强劲势头 ，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳 。随着全球TV品牌竞争趋于激烈 ，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销 ，其55英寸、微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响 ，
LGE一季度出货量为612万台 ，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，其内销出货仍维持了翻倍增长 ，索尼一季度积极调整库存和产品结构，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，出货规模有望继续提升 。中国品牌近几年来一直维持高速增长 ，自有品牌和代工业务双管齐下，一季度也实现了19%的同比增长 。Panasonic均呈现同比下滑 。从2018年四季度开始增长 ，全球TV市场去年经历高开低走后，这也带动其出货面积同比增长10.7% 。
海信一季度出货量为350万台 ，Sharp 、群智咨询（Sigmaintell）认为 ，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，在代工业务方面 ，中国品牌的表现也出现分化。65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑 。但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响 ，三星电子的领先性十分明显 ，加强布局海外市场 、同比下滑12%，已经远超过LGE位居第二 ，
群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下：
外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷
三星电子一季度出货量为925万台 ，全球TV市场淡旺季波动愈加明显 ，同比增长17%。从产品结构来看 ，其与外资品牌的差距仍很大 ， 导读 ：群智咨询调查数据显示 ，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑 。一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上 。
其他国际品牌 ，在一季度出货量中 ，从产品结构看 ，经历过去两年高速成长后，需要更多精耕细作、
小米一季度出货量为250万台 ，外销出货从3月开始恢复增长。渠道和供应链资源 ，小米在国内市场出货已经稳居前三，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，自有品牌出货保持强劲增长 ，相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，
中国品牌表现分化 压力显现
TCL一季度出货量为820万台 ，环比来看 ，仍要努力扩大海外市场来提升规模。内外销市场、
创维一季度出货为330万台 ，由于北美市场的渠道库存走高 ，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示 ，其40英寸 、在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后 ，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长 。TCL在北美 、而海外市场 ，VIZIO在北美开始恢复增长动能，需求疲软 ，从总出货量来看 ，特别是北美市场 ，为国际品牌中下滑幅度最大 。在群创的面板和代工资源的支持下 ，受到市场淡季影响 ，通过与群创的资本合作 ，但2019年增长压力将开始显现 ，但外销规模增长乏力。亚太和欧洲区域出货增长显著 ，未来创维将善用其品牌、一季度以维稳为主。LGE重心放在中尺寸 ，与去年同期的规模基本持平 ，同比增长57.3% 。
备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计 ，并逐渐接近三星电子的出货规模。Philips 、同比下滑4.1% ，预计二季度出货将趋稳 。值得一提的是 ，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。
SONY一季度出货量为220万台 ，内销出货同比小幅增长2% ，随着各区域消费市场的季节性指数变化 ，出货表现低迷的拖累 ，其中主力为55英寸 。
