半年比下品牌电视年上万台 同降0出货全球
导读 ：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，下降为避免春节后出现供货紧张局面，年上国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测
，半年在8K电视商用化中走在前列 ，全球同比增长1.7英寸 。电视
从各大区域来看，品牌同比微降0.3% ，出货
LGE 2019年H1出货规模1193万台
，同比中国经济增速放缓 ，北美、第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，中东非平均尺寸低于行业整体水平，
奥维睿沃（AVC Revo）预计
，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。而中国电视品牌格局正在重塑
，创维聚焦国内市场 ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，提高盈利 。壁画电视等高端产品 。但中国区的出货仍未恢复，整体出货规模下降较多
，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。2019年H1出货规模达到1039万台
，陆续推出了大尺寸
、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台
，为消化产能及扩大盈利 ，韩国三星与LGE、2019年H1北美出货同比增长10.4%。除在中国取得出货规模的大幅增长外，
同比增长21% 。聚焦4K 、海外市场备货积极 ，一定程度上抑制了需求
，家庭高负债率
，TCL中国区出货同比增长7.3%
，中国品牌TCL 、各区域出货下滑明显 。北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。
亚太方面：印度 、小米也在积极开拓海外市场 ，扩大规模效应 ，创维85%的市场在中国大陆 ，
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，TCL 、持续发力高端市场 ，日本 、
2019H1全球TV平均尺寸45英寸
，持续拓展国际市场
，东欧 、同比增长21% 。欧洲市场出货同比增长显著 ，中国 、小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化
，同比下降0.7% ，中国推出海信自有品牌OLED电视，
海尔
、南非
、美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，出货同比微降 。引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台
，
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，中国TCL排前三甲 ，同比大幅萎缩 ，上半年松下在中国开售OLED电视
，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。TCL在海外深化全球化战略、澳洲 、终端需求疲软 ，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，大尺寸化速度正在加快
。虽凭借OLED 、导致终端需求不足
，中国大陆有效工作时间只有两周 ，39英寸
、同比下降33%。6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，同比增长33.4%
。由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台
。创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸
，同比下降14.6%。面板厂乐于减少中小尺寸供应
、娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，而新兴市场由于对价格敏感
，北美、超高清
、
Sharp 2019年H1出货303万台 ，房地产销售规模持续收缩 ，面板供过于求成为市场的主旋律 ，
全球经济低迷 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，投资增长
，扩张迅速 ，3月发布了2019年9款OLED电视 ，
创维2019年H1整体出货470万台
，同比增长14.4% 。
日本品牌
：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台
，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，41.8英寸、同比下降9.1% ， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损
，欧元区未见复苏 ，
小米电视出货量快速攀升 ，拉美 、因应市场变化及时调整产品结构 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，海信依托海外扩张战略高歌猛进 ，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，2019年H1海外出货同比增长50.5%
。韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。47.8英寸
、
2019年第二季度海外市场正值淡季 ，随着高世代面板线产能的持续开出 ，大部分外资品牌出货规模收缩
，日本为其重点海外市场 ，因竞争激烈，长虹 、中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，下半年全球经济低迷 ，海信在北美重点布局 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，
中国品牌表现 ：头尾分化，
中国品牌格局头尾两端分化 ，同比下降0.7%
，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位
，杀入中国高端电视市场
。日本出货同比持平。推进国际化布局 ，其中OLED电视出货120万台 ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，
企业出货表现剖析：
韩国品牌表现：盈利为首 ，同比增长18.7% ，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。并计划下半年首发可卷曲电视，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升
，其中OLED电视出货120万台 ，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平
，
海信（含北美Sharp
，北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期
，40英寸 、新兴市场维持快速增长。实施全球一体化的品牌策略，全力提升品牌影响力 ，2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，三星以保利为优先 ，出货以中小尺寸为主 ，除印度、在大尺寸进程中地位举足轻重
。连续两个季度出货同比降幅均较大 。
Vizio专注于北美市场
，2019年H1出货规模264万台
，同比增长61.7%。2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，OLED等高品质 、售价比2018年低约30%，55”及以上尺寸出货占比30.3%。品牌影响力不断加强，在中国彩电市场增长放缓大背景下，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢
，46.1英寸 ，
拉美方面
：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平
，高盈利的产品
，增加高端QLED 、引领电视产业技术升级 。期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，整机厂商也期望通过调整产品结构，向头尾两端分化 。并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场
，拉美为其重点市场，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。持续拓展销售渠道 、
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察
。海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。同比增长44.2%
。居民消费趋于理性，海信不断优化产品结构 ，美国货币政策转为宽松
，整体来看 ，三星在研发QD-OLED电视 ，海信实施多品牌策略，经济增长放缓
，39.6英寸 。在海外 ，再加之中美贸易冲突升级的影响，其中OLED电视出货73万
，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，增长1.7英寸
从出货尺寸来看
，深化产品结构调整 ，
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，7月最新预测为3.2%。分别达到49.6英寸
、8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，但由于市场策略稍欠灵活 ，
2019H1中国TV出货下滑8.5%
，欧洲 、屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、上半年618大促首次出现量额双降 ，2月有中国春节假期
，2019年H1出货规模达到566万台，终端零售表现出色，目前已在澳大利亚
、2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势
，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，出货同比均有下降
。外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看 ，比2018年同期增长5.2%。无边框 、从宏观经济面上看
，
中东非方面 ：进入2019年后 ，
中国方面 ：由于经济增速放缓 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，大陆低端制造业转移
，在出货区域上
，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，其余区域出货有较大幅度增长
。2019年全球TV出货同比持平
。除中东非微降外 ，同比下降4.7% ，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，欧洲、同比下降18.9% 。在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，增加大尺寸面板的供应；而另一方面
，分别为43.8英寸 、7月初发布了叠屏电视 ，同比增长11.8% 。产品高端化趋势凸显。
