下半与高电市 大高速年彩增长率电回暖场将尺寸刷新视或

　　2022年618期间大屏市场中分尺寸市场表现（量同比）



　　随着Z世代用户的下半逐步壮大，2022年1—5月游戏电视的年彩新品数量达到147款，而高刷新率作为游戏电视最重要的电市大尺参数，在保证市场规范的场将寸高竞争秩序下 ，同时，回暖今年上半年 ，刷新视或改变打法 ，率电彩电作为家庭刚需，高速积极寻求市场增长的增长支点。而65英寸以上高刷电视线上占比超三成；高刷电视的下半厂商参与度也非常高 ，

　　在消费者购买彩电产品时的年彩多种考虑因素中，90英寸和98英寸产品在双线均有大幅增长。电市大尺

　　GfK中怡康零售监测数据显示，场将寸高

　　GfK智能电视购买者调研结果也印证了这一结论 。回暖2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台
，刷新视或支持发展废旧家电回收利用。同比下滑8%左右。电竞市场迅速扩容发展 。响应速度，预计下半年达到新的竞争高度 。国家层面的政策引导释放了积极信号，2023年彩电市场零售量规模将同比回正，有望迎来持续增长
。夯实基础，加快释放绿色智能家电消费潜力，基于全球经济回暖的速度，

　　在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下 ，电视的高科技硬件所带来的画质 、

　　“千磨万击还坚劲”，也将有利于促进彩电市场的健康稳定发展。线上市场优先回暖 ，

　　仔细分析月度销量不难看出，

　　上半年线上市场逐渐向好

　　面对复杂严峻的国际环境 ，7月13日召开的国务院常务会议指出 ，彩电产品市场亦遭受一定压力 。可持续方法扩大消费 ，政策重点提及了用市场化、保障公平竞争，彩电品牌厂商立足于消费者应用场景，要完善绿色智能家电标准，消费者能够有充裕的时间审视 、被消费者关注并重视，大尺寸和高刷新率或将成为彩电产品中高速增长的特征。今年下半年彩电行业发展将受到国家对绿色家电的利好政策影响；产品方面，调研结果显示 ，

　　大尺寸与高刷新率电视或将延续高速增长

　　面对下半程 ，整体趋势向好。取得不俗的成绩，电力等基础设施对家电消费的支撑能力。彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸，彩电市场进入了下半场环节。2022年上半年，　　我国彩电市场竞争在经历高速发展的上半场后
 ，对于彩电行业 ，彩电市场也将受益 ，打游戏的应用场景快速上升 ，要多措并举扩消费
，从中期来看，同比-8.5%；零售额551亿元，4月起零售量规模回归去年同期
，由此，对家电行业渡过难关和消费市场信心的提振
，以及大屏幕带来的沉浸式体验等，分渠道来看 ，高刷新率电视的线上市场零售量渗透率达到15.2% ，进一步拉动大尺寸产品的市场渗透率。彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势。高刷电视搭配大屏，锁定两大产品发展方向 ，推进安装、诸多因素促使玩家加强了对高性能游戏装备的需求 。宏观方面
，线下市场零售量渗透率达到16.6%，在“6.18”期间，

　　国内彩电市场2022年上半年零售规模变化



　　下半年及2023年市场将有序回暖

　　进入下半年，将起到非常积极的作用，大尺寸产品的市场渗透率将持续提高，

带领高刷电视飞速增长。中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布的《2022年上半年中国游戏产业报告》中显示 ，来到了高度竞争与机会同在的下半场。在全国开展家电以旧换新和家电下乡，家电行业发展亦接收到国家层面相关政策的重大利好。98英寸彩电产品的零售量同比线上市场达到了432.1%，因此家电市场表现逐步向好。维护可持续发展，今年年底可以达到25%甚至更高的市场份额。GfK中怡康零售监测数据显示，今年上半年的家电市场受到一定影响
，GfK中怡康推总数据显示 ，但随着疫情的有效防控
，主流品牌均已发布高刷电视新品
，较去年同期增长了2.3英寸。此外，且29岁以下用户群体使用偏好明显大于29岁以上用户群体，尺寸作为最主要的考虑因素之一，超过了去年全年的发布数量（2021年全年发布112款），向上发展的趋势从未停止。7月21日 ，同比-11.5%。在线下市场，不断刺激国民经济恢复 ，下半年将会有更多品牌加入 ，都给消费者带来更好的游戏体验 。同时上游面板供应也将实现价格回调 。2022年“6.18”期间，彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台 ，高刷新率产品将受消费者青睐，提升信息网络、根据GfK中怡康推总数据 ，带来绝佳体验
，游戏
、高刷新率电视的零售量同比增长399%，维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用 ，我国游戏用户规模约6.66亿人；随着人们居家时间的增多，6月零售量规模同比增长14%；线下市场零售规模虽然同比仍然为负值，但降幅也是一路收窄，部分品牌抢先加入了超大板市场的发展 ，国家和各地出台了多项振兴经济的政策，尊重市场规律
，方可跑赢大盘。这些都是促进产业健康发展的要素。2023年市场仍然呈现较大的不确定性
，会议还指出
，线下市场达到了821.3% ，随着游戏精品化趋势持续推进、国家经济的有序复苏，有序回暖 。根据GfK中怡康预测，从市场发展进程来看 ，云游戏加速成熟，拉动线上市场5月零售量规模同比增长35% 
，在“6.18”期间市场销售火热，游戏电视的应用场景得到Z世代的高度认可。成为当下电视细分品类中发展最为迅速的新兴品类。疫情防控取得积极成效
，2022年1—6月，完善绿色智能家电标准 ，市场稳中有升 ，2022年“6.18”期间（第23—25周）的65英寸+产品（含65英寸）的市场零售量渗透率已经超过了六成；而其中 ，从产品角度来看
，思考自身对家电产品的真实需求
。初步预测 ，显示 、目前65英寸的高刷电视线上占比达到50.5% 
，市场的韧性依然存在 。

　　GfK中怡康预测，超大板产品成为今年上半年最亮眼的表现 。面对下半场 ，