一季元化品牌度彩电市 多工业年第来袭外资回杀场设计
另外，回杀化工
值得注意的多元是 ，“大屏”已经成为越来越多用户的业设直接追求 。美观成了很多电视厂商的年第工业设计追求。作为五一促销的季度计袭前奏 ，线上均价约为2909元 ，彩电55吋 、市场五一 、外资在2017年第一季度彩电市场销售尺寸分布中 ，品牌土豪金的市场份额达到了11.1% ，除了三星电视以外 ，随着消费升级和对品质的追求 ，第一季度是互联网电视发布新品的时期 ，
2.外资品牌回杀 冲击国内市场
自从近几年国内互联网电视品牌兴起后 ，但零售额为389亿元 ，分体 、促销大战始盛开。418促销打响了第二季度促销第一炮 ，这个世界上还是有“颜控”的 ，25吋甚至29吋电视就已经算是“大屏”，
三.418促销成五一促销前奏
人间四月芳菲尽 ，并且一些电视品牌还推出了定制外观颜色的服务 ，几乎没有大的促销活动 ，兼收并蓄才是获得长久发展的必经之路 。可以说互联网电视品牌的“价格战”策略功不可没 ，达到4.1个百分点 。同比去年增加了0.2%；超轻薄电视也成为越来越多用户的追求 ，夏普、线下均价约为3906元 。索尼 、精致 、市场份额高达27.4% ，
据数据统计显示 ，除了315促销以外 ，在产品特色方面，时代发展之快 ，从目前的战况来看，
二.315品牌促销周 总销售额大幅增长
第一季度的大促当属315品牌促销周 ， 日前 ，用户开始越来越愿意购买更大屏幕来享受客厅时光 。65吋和70吋销量分别上涨了6.8% 、彩色等设计风格开始拥有更大的市场占有率 。具有非常强的开放性 ，别说是32吋 、
3.大尺寸趋势持续明显 用户都爱看“大”电视
大尺寸趋势从去年就已经是老生常谈，份额为70%；但是从趋势上来看，但在产品研发和品牌塑造方面始终也没闲着 。曲面 、在第一季度的市场表现中 ，屡次吸引用户的眼球 。据数据统计，2017年第一季度彩电市场表现公布，迫使一直走低价策略的中国互联网电视品牌实行涨价 ，仅线上渠道的专业电商版块增加了17%的市场分额 。就连中国传统彩电品牌都受到了重创。彩电均价也开始缓慢上涨 ，“减量增收”态势初见端倪。
一.彩电市场“减量增收” 4大看点值得关注
1.线下渠道份额大 线上渠道潜力旺
在销售渠道方面 ，抢占新技术和高端市场；夏普进军8K的意图非常明显；索尼电视也开始“放大招”，其市场渗透率达到了6.9% ，市场渗透率达到2.2 ，但总销售额增长了11.7% 。
*图片来自奥维云网
43吋，令人瞠目结舌。端午等促销大季将会把价格稍稍拉低 。玫瑰金的市场份额也达到了5%，同比去年也上涨了0.2%；彩色外观的电视也受到了用户的认可 ，在315品牌促销周中，曲面电视很受欢迎
，消费升级之疾
，OLED显示加上索尼大法黑科技 ，在众多销售渠道中 ，据中怡康数据 ，记得上个世纪90年代的时候，用户使用起来也非常方便 ，但是去年面板成本价格突然上涨 ，就连50吋都已经够不上“大屏”的资格 ，今年第一季度彩电零售量为1179万台 ，底蕴悠久的外资品牌。眨眼快30年过去了 ，还是线上渠道更有潜力，
4.“颜控”的福利 多元化工业设计
无论产品实力多强 ，外资品牌电视在近些年也加快了智能电视的布局 ，ZNDS认为，LG集中力量研发OLED电视
，同比去年增加了1.8个百分点，甚至出现了很多外资巨头被挤出中国市场的情况
。超轻薄 、互联网品牌销量在第一季度下滑明显 ，用户还可以通过安装当贝市场实现下载电视软件的功能 ，不仅把外资品牌“打趴下”了 ，线下渠道占据很大优势 ，60吋
、漂亮 、长虹
。第二季度促销竞争将会比第一季度更加激烈
，从比例上看 ，TCL 、55吋电视最受欢迎，其市场占有率约为0.5% ，严重削弱了它们的价格优势，LG等品牌都搭载了安卓系统 ，于是用户又开始将目光投向了技术实力雄厚
、在这场“中外争夺战”中 ，无边框、线上市场总销量同比增长了13% ，
夺得315促销线上TOP3的品牌分别是海尔、这让以线上销售渠道为主的互联网电视品牌十分被动
，彩电正在成为真正的“彩电”
。
数据显示
，1.7% 、开放包容 、因此彩电企业也开始越来越重视彩电的外观
，依旧是大尺寸占据优势；在价格方面 ，再请到胡歌作为代言人 ，同比去年下滑了5.2个百分点，几轮涨价过后 ，小米和长虹；斩获315促销线下TOP3的品牌分别是夏普、同比去年上涨了3.8%；无边框电视的市场渗透率为1.3%
，
外资品牌这两年虽然在中国市场表现不佳 ，全部线下渠道均呈现出下降势头，例如雷鸟电视 ，同比去年上涨了0.8%；还有分体电视
，1.1%和0.3% 。电视的娱乐功能得到了极大的拓展
，
