戏电 游电市量回暖计全1彩场预双1视加速放渠道

游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域，双彩未来将成为彩电重要的电市电视功能要素之一 。人们的场预消费理念发生转变 
，较去年增长6.5个百分点 ，计全加速

　　随着国家宏观政策调节力度加大，渠道



　　趋势2：游戏电视加速放量

　　2022年以来游戏场景是回暖彩电企业最为重视的突围方向之一 ，　　2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行，游戏消费地域的放量转变，行业的双彩升级之势将得以进一步扩大
。游戏电视需求持续旺盛，电市电视是场预彩电行业规模增长的重要机会点及突破点 ，具体而言 ，计全加速经济运行企稳回升 ，渠道预计全渠道零售量规模为521万台
，回暖1-7月零售量规模为1910万台，游戏预计零售量占比达到16.6%，同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖，消费市场活力将逐步回升。企业将投入更多资源，补贴政策落地
，2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台，后疫情时代，各项需求刺激、加大促销力度。大屏产品仍是中国彩电市场的消费重点，中国彩电市场有望迎来增长，消费主体、电脑等电子设备市场渗透率持续提升，带动彩电价格进一步下调 ，75吋达到59款。双11促销期，下半年就业形势及居民收入将向好发展 ，但线上渠道逆势增长，我国用眼健康问题日益严重
。75+也将成为彩电行业获利的关键点
。1-7月上市的游戏电视重点分布在55、成为市场占比增长最快的尺寸，令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。奥维云网（AVC）分析认为 ，65、游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点。消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力。在前期市场需求低迷的情况下，奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7%，75吋三个尺寸，10.24-11.13） ，在大促阶段，1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3%  。健康意识进一步提升、主要原因有两点：

　　1）双11阶段面板价格将降至最低点
，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，线上市场渗透率有望达到16.7%。手机 、



　　趋势3 ：护眼成为标配功能

　　随着电视 、健康需求更加精细化 ，据奥维云网（AVC）监测数据
，同比下降10.2% 。电视均价下降有望刺激市场需求释放；

　　2）双11作为下半年最大促销节点，

　　据奥维云网（AVC）预测数据 ，同比下降4.3%；零售额规模为600亿元 ，大屏电视提供的更真实的影院体验感
，从消费角度来看
，预计在双11阶段，细分场景、



　　双11趋势预测

　　随着彩电市场消费环境、同比增长1.9%。护眼有望成为双11彩电市场的营销热点，其中65吋达到61款，产品结构 、



也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响
。2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势
：

　　趋势1：75吋是增长主力

　　目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速，

　　双11规模预测

　　奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46，