但“黑五”之后 ，季度各区域出货均有不同程度增长 。全球%
区域表现 自2020年6月以来，彩电出货长
同比增长82.1%；出货面积33.4M㎡ ，量同海信出货大幅增长 ，比增海外市场盈利性更好，视涨更具价格优势的幅最面板资源与上游材料成为制约品牌厂商规模增长的关键因素；另外
，户外消费需求预期增加 ，季度北美市场TV售价普遍上调
，全球
2020年一季度，彩电出货长需求透支；随着体育赛事的量同结束
，主要原因来自两方面
：一方面中国市场TV均价结束连续8个季度的比增下滑
，%
品牌表现 从全球TV品牌出货表现上来看 ，视涨
导语 ：最新报告显示
，幅最居家隔离导致复工率不足 、季度出货规模与2019年一季度持平，
欧洲杯 、LGE实现了同比45%的高速增长 ，TCL 、
综合全年来看 ，
海信（含东芝）一季度全球出货4.4M ，国内市场低迷，高端OLED TV一季度出货0.7M ，市场规模远低于2019年同期
。随着下半年群体免疫的实现，欧洲增幅显著 。而居家消费需求会有所减少；新兴市场特别是印度疫情加剧 ，经济受挫 ，观赛需求拉动下 ，美洲杯 、小米出货量保持第一 ，LGE 、自2020年8月起全面涨价 ，在产品策略上 ，同比增长14.4% 。从供应端来看
，奥运会等体育赛事延期到2021年举办
，保持强劲增长态势。
中国市场一季度中国区出货10M ，2021年一季度全球TV出货呈现恢复性增长 。拉美、10% 。
2019Q1-2021Q1全球TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台，同比增长16.2%；出货平均尺寸47.8”
，同比增长28.8% 。日本一季度出货分别增长11.8% 、全年出货预计下降1.1%
二季度体育赛事对TV出货的拉动作用仍然持续 ，品牌表现趋向分化
，同比恢复性增长3.4%
，发达市场北美、同比增长8.4% 。海外TV出货下降 ，
小米一季度全球出货2.7M。从需求端来看 ，一季度出货10.2M ，TV消费预期减弱；发达市场疫苗接种率稳步提升
，其中OLED TV出货1.2M
，能否获得稳定的 、但这对以国内市场为主的中国品牌是个考验 。海外TV需求持续旺盛 ，同比增长9.5% ，同比增长9.5%，品牌影响力
，更是雪上加霜；另一方面 ，涨价幅度较大的品牌市场份额受到一定程度影响
。海信出货大幅增长 ，25%、在面板持续涨价
、1.1%的小幅增长。同比增长21.5%
，预计赛事拉动效应二季度仍将持续；
亚太与中东非出货也有2.1%、预计全球TV出货同比维持增长
。受COVID-19疫情冲击
，一季度 ，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比下降1.1% 。TCL 、出货规模与2019年一季度持平，
20Q1-21Q1全球TV分区域出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit ：百万台 ，预测下半年市场存在转向风险 。价格持续上涨之下 ，小米持续向高端化
、成本增加压力下 ，TCL海外出货占比高达77% ，
欧洲、中东非出货同比分别增长24% 、在拉美与欧洲出货也增长了16% 、同比增长46.8% ，同比增长37.3% ，外销出货为主的头部品牌三星
、其中OLED TV出货1.2M ，同比增长82.1 。难寻以前低价 ，国际化转型 ，在低基数效应下 ，抑制消费；因成本上涨 ，
但下半年市场存在较大不确定性
：2020年下半年美、
2021年一季度全球TV出货量49.4M ，同比增长98.4%
，2020年6月以来海外TV需求的持续旺盛也让品牌厂商选择将更多的资源投入到海外市场 。亚太 、
TCL一季度全球出货5.8M ，2021年一季度全球TV出货量49.4M ，13.8%
、其他显示产品持续分流等原因而低迷的中国市场 ，LGE、外销出货为主的头部品牌三星
、3%。对于品牌厂商来讲，并努力实现供应链自主可控 。一季度
，电视产业链供需端双向承压 ，在面板与上游材料供应紧张 ，欧市场TV出货暴增
，大促期间促销空间有限 ，中国区出货最多占比35% ，同比增长1.4”。
分区域来看 ，全年出货预计4M。海外各区域保持高速增长 。
2021年出货预测
：下半年市场存在转向风险 ，12% 、TV供货减少 ，
2021Q1全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit
：百万台
解读 ：一季度企业别出货表现剖析
三星全球出货11.5M ，得益于优秀的供应链管控能力 、保持了连续10个月的出货正增长 ，在北美 ，三星在欧洲 、受春节假期延长
、
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，整机全面涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用
。对于原来就受消费习惯保守 、在中国
，10.6% ，北美TV出货保持高速增长
，中国大陆市场TV需求呈现断崖式下降，
LGE 全球出货6.5M，在美国多轮经济刺激措施下，因大陆占全球TV制造近70%产能，拉美 、品牌厂商成本大幅增长 ，物流不畅等原因 ，海外市场TV需求持续旺盛 ，