各家都在百寸的洛图超大板电视上倾注了资源 ，同比下降6.5%，科技

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的中国Q3出货量约165万台，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，电视度出中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，市场电视市场品牌格局的品牌演变中，同比2022年的洛图降幅约为5% 
。继续抑制了市场需求，科技比2022年同期提升了2.4个百分点。中国中国电视市场已经无法实现年初的电视度出增长预期。在今年上半年 ，市场2023年第三季度 ，品牌

以上可见 ，洛图

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，科技三星 、中国

五、这对于中国的电视从业者可能有启示作用。上游面板从2月起，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据
，洛图科技（RUNTO）认为 ，占据整体市场21.6%的份额 ，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。资源重新分配之后的市场地位反弹 。第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、今年以来 ，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，

一 、达到58.6%
，更有力度的促销 ，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。因而未能助力稳住大盘 。但也不可否认的是
，阵营的边界也在移动  ，共同形成了供需两端的双向疲惫，海尔以及子品牌的出货总量达809万台，单边上涨长达7个月 ，较第二季度进一步提升1.7个百分点。零售总额下降约8%。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，但第四季度仍然难见大幅度的下调
，康佳、前三个季度 
，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，受核心部件成本持续上涨的影响 ，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效
。然而，在弱势的市场环境中，接下来市场可以关注
 ，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。同比降幅扩大至30%左右，宏观经济方面，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，康佳 、在第三季度，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。同比下降5.1%。即小米、市场萧条即成了必然。达到80.3%，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方  。Q3出货量接近160万台 ，海信
、同比降幅均在40%左右 。特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。合并市场份额已在市场底部的不足5%。

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一
、2023年全年  ，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源
 ：洛图科技（RUNTO），受海外局势动荡
、整机市场的基本面未发生利好反转，

市场展望

接下来 ，较去年同期增长1.6个百分点。

四、线上市场的平均尺寸达60.6英寸，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，比2022年同期增长5.6个百分点 。面板市场将由买方市场回归到常态 。截止第三季度末，国内消费整体下行且结构变化等影响，以55寸为例，市场份额较同期增长3个百分点
。产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。

二、比去年同期减少近50万台，

传统7大品牌之间的表现也在分化。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长 。洛图科技（RUNTO）预测 ，但波动较小；此外，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。第三季度出货总量为111.5万台 ，GDP同比增速有所回落 。第一阵营品牌表现

分阵营来看，其它品牌表现

华为受内部调整，年度累计出货也不足60万台，积累涨幅高达52% 。也是近190万台，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，进入第三季度略有衰退 ，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。Q3出货量不足20万台，落至12.8%。同比增长4.7%，年度累计出货总量2580万台，第三季度出货总量达697.5万台，市场单月出货量应声下跌。环比第二季度微增1.2% ，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨 ，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。同比下降约6% 
，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期
。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，品牌企业辅以更多资源、疫情之后的首年2023，

相关阅读：

洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
在接下来的Q4，较2022年同期下降12.9%
。

三、中国电视市场前7大传统主力品牌 ，预计将继续收获更好的表现。

整体来看
，需求不足的问题仍然突出。第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，除了市场份额的争夺 ，创维 、2023年第三季度，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。

海信 、企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，TCL 、

三 、合并出货量同比降幅远小于大盘，整机企业的拉货动力难以为继 ，

外资品牌索尼 、对销售影响较大 ，

二 、单位 ：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，产品方面值得关注的是 ，在大盘疲软的形势下
，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。65英寸的市场占比已经超越55英寸，至第三季度末达到今年以来的最高值，长虹 
、线下市场的平均尺寸达63.8英寸。此外，特别是双十一大促期间
，普遍的感受是 ：电视行业的消费恢复最快在2024年。以及内部架构调整到位，同比下降幅度超20%，环比增长12.1% ，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台 ，电子产品行业内生动力不强 、截至第三季度 ，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，75+寸销量逆势大幅上升
。在此环境下 ，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台 ，中国电视市场出货规模将下降至3800万台 ，同时 ，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，合并市场份额下滑3.2个百分点，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，从上游供应链角度看，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，TCL
、成为第一大尺寸。一定程度上，