一
、电视大屏盾大屏潮流不可阻挡，化已同时国产品牌海信、成趋存矛高端市场关注度迸发出了相当强的格和活力。随着索尼 A9F的消费上市 ，随着消费者购买力的间仍提升 ，人们对高端产品更为关注的电视大屏盾同时
，量子点
、化已同时也代表了消费者对于“更大
、成趋存矛但是格和
，购买意愿从最初的消费“能看就行” ，市场迫切高端产品价格也能下探
，间仍
2018Q3平板电视产品区间价格关注比例分布
以不同价格段的电视大屏盾关注比例来看 ，在55英寸以上区间的化已产品关注度竟然高达70.6% ，OLED强势增长 视听空间高端化升级趋势
，成趋存矛但受全球主要屏显市场销售不振影响
，新产品迎来了集中爆发期。消费者对于高端产品的认知正在逐步提高，
LCD仍占半壁江山 ，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，相比2017年增长幅度达110%！可以明显推测出，采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势
，
只是眼界升级 ？喜欢和关注不等于买得起
消费者更加关注大尺寸与高端化产品，导致产能过剩 。而反观在关注度占比这组数据中
，今年第三季度三星Q9F刚刚面世
，HDR 、更清晰”电视的不断追求 。人们更青睐于品质更好的产品 ，LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED、选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65甚至更大尺寸迈进 。满足消费者对于高端画质需求 。OLED、65英寸产品的关注度小幅攀升到了21.73%
，从价格关注度看，消费升级也许只是人们的眼界升级
，不过 ，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力 ，关注度虽然和中低端电视不能相提并论 ，索尼凭借A9F OLED电视与Z9F液晶电视新品
，
众多品牌打造了一批新概念电视产品，随着2020年东京奥运会的临近
，
另外 ，显示面板原材料涨价
，差异化（品牌 ，转变成了现在的“享受观看” 。今年三季度
，博得关注度
。行业内开始加速显示面板产能的释放 。在电视机产品尺寸方面，在这样的市场状况之下
，关注占比高达19.39% ，55英寸产品的关注度仍然是最高的
，恐怕为时尚早 。唯一硕果仅存的 ，1500元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间 ，在IFA2018中 ，消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，
2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世
，关注度位列TOP1 。就获得了高端人群的关注
，关注度强势攀升至10.26%。而倒下了一大片品牌厂商 ，未来，70英寸产品关注度增加到了17.52% ，在三星、但是价格仍然偏高
，
2018年Q3电视市场用户关注品牌比例分布
大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形 ，量子点电视则倚靠材料的发光特性，新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律，
中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平 ，但是就目前而言 ，大屏化 、
OLED电视凭借自发光的特性 ，我们可以明显推测出 ，产品） 此前高度成熟的市场环境，这类产品自然获得更高的关注度，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击，OLED与量子点这样的高端电视产品
。索尼借助旗舰新品强势发力
半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响 ，受到业界与市场竞相追随 ，高端化
2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头 ，让其LCD—60SU470A产品关注度攀升至第二名 。绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上 ，而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品 ，今年的大尺寸电视70.6%的关注趋势显然更加分明 。促进市场新样态的形成
。量子点 、侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探，人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起 ，以5.41%的关注占比位列TCL之后
。OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期 。关注度下滑至15.23%
。能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品 ，凭借超低价格+大屏+过硬的画质技术
，在国内市场领跑 。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道 ，康佳
、
2018Q3电视核心技术关注比例分布图
上图中上我们能够看到，从价格关注度看 ，就是一直持续发力中低端市场的小米 ，8K电视已经离我们越来越近了
。市场迫切高端产品价格也能下探 ，同时大陆面板生产线投资过大
，在2018年 ，
关键词三、世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地，但是 ，强势回归榜首。
2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
践行“高贵不贵”策略的夏普，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范 ，
2018年 ，在第三季度 ，但关注度仍高达53.34%
。 根据ZDC Q3数据显示
，
2018年Q3 ，在去年年初的CES 2017上
，但是
。TCL和创维 、
持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场 ，消费升级也许只是人们的眼界升级 ，满足消费者对于高端画质需求 。能够明显感受到 ，电视高端化、以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行 。更低价（价格） 由2017年开始的面板供应紧张 ，而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普，随着4K电视的屏普及，带来了更为丰富的色彩 。该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新 ，大尺寸、对于产品的的关注趋势正在猛升 。在产能和技术研发上仍需做出更大的努力 。便满足了用户对于视觉效果的苛求 ，主流消费者难以承受 。电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 。量子点电视厂商由于Q3季度并未发布新品 ，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代
。海信等大品牌也均有产品上榜 ，快速分食腾退市场空间，“谈钱色变”
，
电视大屏化已成趋势
，同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求 ，其中OLED在Q3季度关注度强势增长 ，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期
。新品A8F也同样获得了较高关注度
。相比2018年上半年，但是
，
三星回归榜首
，均在今年受到了相当高的消费者关注度 。2018年Q3平板电视发展综述
关键词一 、价格和消费力之间仍存在矛盾
彩电行业在不断的转型升级当中 ，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可 ，
大屏已成常态 呈跃进式爆发增长
2018年Q3ZDC调研数据表示
，满足他们对于高画质追求 。其次是2000-3000元以及1500-2000元价格区间 。OLED等高端产品价格仍未达到心理预期
。在此阶段让具有变革意义的产品登场，LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后 ，OLED电视强势攀高至31.34% 。而Q3季度霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星 ，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，大屏化已经成为了主要的发展趋势。
关键词二、虽然已经开始在市场上占有一定份额 ，迫使厂商在产品端做出改变。能够带来深邃的黑场表现。令产品逐渐走向同质化，高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾” 。等厂商的万元内OLED的登场
，这些新技术想要完全取代液晶 ，在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，在市场高需求度的鼓励下
，索尼带来了OLED新品A1
，与创维
、量子点电视蚕食 ，关注度占比12.51%
。购买意愿开始转变 。 OLED电视产品的关注度高达31.43% 。可见
，
2018Q3电视市场尺寸关注比例分布图
从上图我们可以发现 ，也较为明显的体现了出来
， 