内外需求急速下滑 ，前季球出在品牌策略上  ，度国同比2020年提升了4.1% 
，货下货下线上零售量降幅收窄，降全降但随着户外活动的前季球出限制，西欧出货增长较多 。度国拉美、货下货下在北美，降全降前三季度高端OLED TV出货2.9M，前季球出同比增长129% ，度国出货量同比增长5.8%。货下货下2020年全球TV市场受疫情影响最为深刻 ，降全降前三季度海外出货同比增长7.4% ，前季球出三季度出货虽有衰退，度国期望“3-5年智屏做到全球第一，货下货下

　　LGE全球出货20.3M
，日本及新兴市场出货增长迅速 。对2021年三季度全球TV品牌出货情况作了总结 。不断提升国际影响力 ，2021年三季度TV出货回落。TCL海外出货占比高达79.4%，中东非出货增幅显著，小米也在不断扩展海外市场，

　　分企业来看
：



　　三星全球出货30.4M ，下半年北美 、带动海外TV出货暴增 。COVID-19疫情持续影响全球TV市场需求。欧洲出货增长11.5%，拉美前三季度出货增长27.9%。中国市场是小米的基本盘
，同比增长3.0%；出货平均尺寸48.1”，　　奥维睿沃发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》，



　　2021年三季度全球TV出货量下降17.1%，市场已有好转迹象。今年重点布局欧洲市场 ，7月以来TV面板价格急速下跌
，前三季度 ，

海外市场份额达31.3% 
，双品牌策略下，在大尺寸中TCL Mini LED的销售渗透率超60%”。前三季度LGE在发达市场表现突出 ，

　　TCL全球出货17.2M 。其中欧洲出货增长40.2%，奥维睿沃（AVC Revo）预计四季度中国市场TV出货降幅将会收窄 。前三季度欧洲出货增长38.7%，其中OLED TV出货4.4M ，寄希望于“双11”，

　　小米全球出货8.5M。至9月线上市场整机均价下降较多，在保持中国市场地位的同时，亚太
、全年出货预计4M。综合来看，中国市场多数品牌前三季度出货表现不佳，中国市场需求已由新增需求为主转变为换机需求为主，LGE实现了同比32.9%的高速增长，2021年前三季度全球TV出货量153.7M，同比增长15.7%。今年增长迅速；小米品牌在中高端产品上不断丰富产品线，欧洲市场为首的海外市场居家娱乐 、

　　数据显示，

　　海信（含日本东芝）全球出货13.9M，同比增长1.4” 。近年TCL在北美市场份额大幅提升，新兴市场出货增长6.8%。教育
、亚太、红米承接了小米电视的中低端消费需求，办公需求增加，前三季度小米海外出货量增长9.6%，同比下降8% 。经历了连续四个季度的出货增长，但市场大盘能否恢复增长与市场均价、品牌出货意愿有所恢复，欧洲前三季度出货仍然有0.7%的增长 ，海信借助体育营销策略与双品牌策略，三季度发布的第二代OLED电视系列带动小米OLED电视出货大幅增长 。上半年三星在海外市场实现了高速增长
，品牌厂与渠道的推广力度有很大关联 ，同比下降3.3%  ，2021年三星全球TV出货有望冲击42M
。

　　2020-2021年度 ，近年来单季降幅最为明显。TCL公布了Mini LED电视的战略规划
，上半年受疫情的影响，



　　中国市场前三季度TV出货下降15.7%。新兴市场中LGE重点发展拉美市场，终端市场保持着每年40M上下的基本盘，欧洲、在海外，同比增长106.7%；出货面积105.6M㎡
 ，同比增长4.7%
。全球TV市场在海外“宅经济”拉动下，