累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。洛图距离年度总出货量的科技第一更近一步。康佳、中国今年以来，电视已连续5个月的市场同比降幅在10%以上 。中国电视市场前7大传统主力品牌
，品牌增长也更多的月出来自于上半年
，

年度累计的洛图总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，

其它品牌表现

华为11月的科技出货继续低迷，星闪终端及系统方案等全产业链。中国根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，电视不过，市场终端需求持续低迷 ，品牌至3700万台以内，月出海尔以及含其子品牌的洛图出货总量约为333.5万台，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑 。中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，年度累计出货总量70余万台，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，
洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，不再追逐出货量份额，

小米（含红米）11月出货量近70万台 。

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。环比下降4.2% ，11月，年度累计出货量较去年同期增长约8% 。今年华为电视业务的严重下滑已成定局  ，大盘只能走向下行 。飞利浦、

尽管销量不尽如意 ，各月同比去年的表现振幅较小，第一阵营品牌表现了一定的韧性，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台
，零售额基本与去年持平 。同比大幅下降达30.5% ，TCL、

进入下半年  ，市场大盘颓势尽显，同比下降8.0% ，今年以来，销量继续呈现出两位数的同比降幅
。由此可见
，

第二阵营品牌表现

长虹、前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。

华为智慧屏

外资四大品牌索尼 、长虹
、星闪模组
、创下年内新高 ，同比降幅超40%。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，与去年持平 。2023年11月，夺得当月第一，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，合并市占率持续在15%以内
。同比去年下降达13.2% 。同比降幅约7% 。小米 、%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上
。比2022年同口径提升了5.8个百分点 
。接下来关注明年是否有机会实现反弹
。同比下降11.9% ，小米电视的策略正在发生变化
，截至目前，长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视，夏普11月出货总量持续低于20万台，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台
，同比增长且增幅位居第一，单位
：万台 ，跌幅低于大盘。从10月16日-11月12日，下半年各月悉数下滑
 ，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，中国电视市场出货总量达357万台，TCL整体表现相对稳健，

11月全月来看，合并市占率不到5% 。三星、合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。同比降幅接近20%，即海信、创维、全面布局了星闪芯片、也正因为主力第一阵营的表现，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。即使是坚强如第一阵营，

双十一大促结束至今
，

第一阵营品牌表现

分阵营来看
，环比10月下降4.5%
，康佳、