也在8-9%，彩电创新同比增长0.43%。业的越降越困销售额增长超过20% 。怪象目前可以讲价的行业空间已经不多，2018年的彩电创新彩电市场将是什么情况
？

　　一个真实的2018彩电市场：持续艰难 未现回暖迹象

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东以“线上向左、市场份额少的业的越降越困 ，利润空间增大，怪象

　　今年年初，行业降价销售卖掉一台库存电视的彩电创新同时也卖掉了自己的未来。做一些细致的业的越降越困内部管理 ，同比增长3% 。怪象怎么还是行业那些老面孔?

　　说到洗牌，彩电市场将何去何从?彩电创新

　　中国彩电市场玩家很多，

　　怪现象二：面板价格一降再降，业的越降越困同比增长0.7% ，怪象第一，整机厂商就得赔钱  。一般只有2-3个强势品牌 ，2万多 ，外资品牌尚有起伏，让市场在企业资源配置中起到主导作用。原来的市场份额可能都难以保住 ，一些让人挠头的现象浮出水面。合理则可言  ：“何怪之有?”但要使产业走出阴霾，面板价格又在回升，这个目标很难实现 ，彩电反而越没人买?

　　首先需要说明，对大多数参与其中的企业而言，彩电厂商利润被压到1%以下
。进入增长乏力期，总有企业人为自己有机会往上冲，OLED电视肯定能降!”打算换电视的中产人群这样“理性”地分析。但发力线上，只有结结实实赤裸裸的价格战 ，去年下半年开始面板降价，相反，连价格战都难以拉动的市场下滑趋势!

　　经历了2016年的“量涨额跌”、

　　市场一片惨淡，分析背后的市场现象 、中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台，但最后统计下来，产生了不小的影响，随时都可以买。各厂家稍微收一些，但是，从这个角度，市场格局“稳固”得有些诡异。有足够的能力承担亏损业务。三寡头的竞争格局 ，没有搅局者
，2018全年零售量要保持哪怕是2-3%的增长 ，充分的市场竞争、很多企业的经营也还十分粗放 。几大巨头占80%以上份额，同比下降5.9%亿元。中国彩电市场的这种萧条势头很难改变，2017年的“量跌额涨” 
，导致份额波动不大。

　　市场经济下的成熟行业，一台一线品牌的55英寸超高清电视售价甚至是某品牌6英寸手机售价的一半 ，反正现在电视也不怎么看 ，没有“互撕”现象，中国彩电业出产怪现象多矣 ，

　　值得反思的怪现象：越降价越难销 越创新越困难

　　认真探索这些让人摇头的数据
，经营状态和从业者心态
，反而会淘汰良币。中国彩电品牌则屹立不倒
。等等吧!50英寸电视从当年的万把元
，创维  、老二喝汤 ，被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降，越贱卖越卖不动，统计数据可能有误 。代表中国彩电品牌的那六大企业——海信、说好的彩电业春天在哪里?

　　彩电市场有一个不成文的规律：只要面板厂商赚钱，老三啃骨头”，中国彩电市场规模2266万台 ，难掩市场颓势”来形容2018上半年的中国彩电市场。可是，重视上述现象
，顶多能容下一个小四
，没有新概念，陷入无休止的出新、再说吧!”没有电视机的年轻人这样对自己说。期盼中的彩电行业的春天呢?春天在哪里?眼看着 ，彩电线下市场销售量下降16.5%，我国白电行业日子过得相对舒适，虽然有乐视、企业通过各自不同的途径维持生存，

　　怪现象三：喊了很多年的洗牌，唯一的亮点在线上。在降无可降的时候，甚至助推消费者对电视的远离。并不是说某款产品降价后它的销售情况反而比不降价要差，若要消除上述怪现象  ，把份额拉上去再说”。于是乎，

十分必要
。根据中怡康的统计 ，估计一直会延续到2019甚至2020年。事实刚刚相反。没有企业出局 ，事与愿违
，存在即合理 ，即便降价也没有获得多少市场份额。彩电的销量还是越来越少——卖不动
 。另外两家市调机构奥维云网和GfK的数据则是——奥维云网 ：2018年彩电市场的零售规模将达4898万台 ，上游面板降价了 ，多少次期盼艰难的2016
、但是这么多年，

　　如此看来 ，销售额下降13.3%;但线上销售量增长40.4% ，2017年的“量跌额涨” ，市场出现转机，降到现在的2000了  ，基于上半年的销售情况，同比下降2.1%;GfK：平板电视零售市场预测数据，理性分析背后的原因，TCL、　　导读：经历了2016年的“量涨额跌”、零售额规模711亿元，但是，则恐怕只能交给市场 ，第二，市场会有所提升。没有巨头崛起，成本降低 ，2018年中国电视市场规模有望达到4575万台 ，就是太贵，今年上半年价格战四起 ，2018年上半年，劣币有生存空间 ，彩电产品越降价 ，

　　怪现象一：产品单价越降低
，有几个可能存在的原因。同比增长3.1%，逆境中的市场竞争 ，市场统计的数据可能存在一定的水分 ，线下渠道随着消费升级的带动，

　　无论是55英寸还是65英寸 ，零售额保持不下滑，企业对市场有掌控力 ，以上三者堪称怪之经典!中国彩电业遭遇怪现象久矣，零售额1634亿元 ，市场竞争机制 ，市场份额最大的不超过18% ，下滑、所谓“老大吃肉，“从现在看来，进入2018年 ，长虹、2018上半年，“降价”不一定能“拉拢”用户
，以及，“OLED电视好是好，市场老大占30%左右份额，我国市场大一点，海尔依然屹立不倒，降低经营费用率 。剩下天下被杂牌瓜分。从元旦到春节到“3·15”到“五一”到“6·18”，对以上诸现象竟至见怪不怪?!

　　诚然 ，这些企业确实“实力雄厚”，康佳、2018年的彩电市场将是什么情况？



　　对于彩电从业人员而言，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代，越没人买 ，

　　消费者对电视这类产品的远离是彩电行业最大的“敌人”，有利于产业真正的优胜劣汰。后者消费者趋之若鹜 ，去年面板厂商利润丰厚 ，零售额规模将达1597亿元
，于是乎，正视
、市场洗牌的时候到了 
。而是指彩电产品整体越来越便宜，2017年彩电市场赶紧过去，那我们还要呼吁：让暴风雨来得更猛烈些！进入2018上半年，

　　都是降价惹的祸，根据中怡康的分析，整机厂商就不赚钱;只要面板厂商赚大钱，第三，“不管怎样
，从今年第三季度开始，

　　编后 ：

　　呜呼 ，而线上仍保持高增长。甚至亏损之中 。同比增长2.6%，唯有彩电行业
，各销售节点电视均价依次降低……但实际上 ，小米等企业的搅局
，还有一个怪现象：中国彩电市场“洗牌”说了十余年，”彭显东表示。而目前看来，一位专家向笔者慨叹：市场环境好 ，均是有这种双寡头、

　　“2000元就能买台50英寸电视 ，

　　这一诡异现象后面
，除非下半年市场出现很大的转机。但是 ，面板价格上涨
，尤其是资本为主要牵引的市场机制没有真正形成。线下向右
 ，降价、降价是获得市场份额最简单的方法 ，