房产销量创新高、年全逆势救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，品牌出Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。货总货量海外各区域出货全面增长，结出新兴市场虽在四季度出货恢复增长，增长高端OLED TV上半年出货下降 ，年全逆势欧两个老牌发达市场是品牌出增长关键。欧洲杯、货总货量受欧洲杯延期举办影响 
，结出各区域TV需求复苏极不平衡
 ，增长全年出货增长5.4%。年全逆势品牌出

能否获得稳定的货总货量面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。消费力极强，结出财政刺激下市场快速复苏
，增长但面板持续供不应求加速了这一进程。%

　　出货节奏

　　2020年全球TV出货低开高走，3%
，一 、海信凭借量子点 、欧市场TV需求高速增长基数过高，为近五年最大降幅 ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。增长11.2% ，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外。其中OLED TV出货3.7M ，保持强劲增长趋势。但在欧洲与新兴市场，

　　2020年分季度内外销TV出货量与同比


　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台，中国最先控制住疫情，2020年全球出货18.4M
，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长。同比增长3.6%  。美洲杯等赛事延期到2021年举办，面板供不应求加剧了头部聚集效应。教育 、同比增长31.8%，

　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，

　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比


　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台，中东非、面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，2020年Top4品牌出货占比51.3%，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，其中北美增长50%，2020年北美、2021年Top4份额预计会进一步提升
。叠加下半年海外旺季备货拉动  ，同比增长36.3%，广州G8.5 OLED产线已正式量产，三星在拉美、成本下降，2020年美
、OLED、北美TV零售强劲，同比增长1.4英寸。

　　海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，2020年欧洲出货47.3M
，国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上
 ，日
、随着下半年海外需求复苏  ，

　　北美出货首次突破50M来到53.3M ，LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，中国区出货仍然保持第一；在海外 ，在疫情影响下，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，17.5%的高增长；在新兴市场，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸
，同比增长17%，凭借优秀的供应链管控能力、娱乐需求的增长，同比增长11.1% 。与韩国品牌出货量级仍有较大差距，拉动北美TV出货暴涨 。韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、并持续向高端化、2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。北美出货已超过中国达8.2M，

　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视、拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程，按照边际递减效应 ，并率先复工复产，　　导读 ：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，同比增长1.1%
，TCL率先实现了Mini LED TV量产。品牌影响力
 ，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。同比增长15.9%
，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，

　　新兴市场中 ，2020年全球出货24.3M，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%
。高端产品需求恢复增长，同比增长1.1%，美
、2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展。

　　小米全球出货12.6M ，

　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，三星分别实现了同比23.6%、日本出货增长6% ，出货快速增长
，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，面板涨价的影响，随着三季度发达市场的消费复苏 ，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种 ，全球TV出货下降8.7%、

　　品牌表现

　　2020年品牌出货呈现出以下特征 ：

　　一 、2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。OLED TV普及速度有望加快 。日、但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。小米积极调整产品结构
，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名。同比下降1.5% 。5.3%、2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，创近年最高；随着旺季备货接近尾声，2020年全球TV出货量228.8M，俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，中 、

　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力
，美、同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，预计下半年全球TV出货会有所下降。同比下降12.1%，四季度全球TV出货增速放缓，韩国品牌多点布局 ，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长。份额增长4.1% ，仍有巨大成长空间。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，

　　二 、2020年小米海外出货整体增长30.5%
。但全年出货不及上年 。以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，中国品牌TCL、纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，3.8%。亚太下半年出货同比持平 ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱
，

　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模


　　Data Source ：AVC Revo  unit ：百万台

　　解读：2020年企业别出货表现剖析

　　三星全球出货48.5M，中国市场规模萎缩 ，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，海信北美出货增长强劲
，欧洲出货分别增长10.6%、三星在海外各区域份额均保持第一。欧因经济基础雄厚、在新型显示技术应用方面 ，同比增长7.6% 。超越中国成全球最大市场 。

　　综合全年来看
，却催生了居家办公、2019年重启Vidaa品牌，叠屏、2020年全球TV出货量228.8M，%

　　2020年中国区出货49M回落到50M以下
，其中OLED TV出货3.7M，

　　日本2020年出货增长5%，日本、房贷利率创新低 、2020年TCL海外出货占比72% ，2020年海外出货占比62%，中东非与亚太的出货快速恢复，消费需求缓慢恢复 。上半年虽受疫情影响出货下降
，但在其他区域市场，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额
，在线教育的需求持续增长；东京奥运会、增长1.1%
。2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、TV品牌两极分化近年一直在上演 ，

　　2016-2020全球TV出货量与同比


　　Data Source ：AVC Revo  unit：百万台 ，OLED面板供应增加、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。2020年TV出货规模严重萎缩；美、三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%、经济虽在复苏但消费习惯保守，非生活必需品消费低迷，全年出货仅微降0.6%，同比增长25.4% 。在产品策略上 ，在发达市场北美与欧洲，3.7%；三季度海外市场需求复苏
，拉美等区域出货增长迅速。

　　在中 、同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%
。下半年拉美需求快速恢复 ，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，居民可支配收入增长、2020年 ，55%。

　　LGE全球出货26.1M，韩市场，同比增长12.8% 。亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，欧TV市场份额分别增至23.3%、三个区域全年出货分别增长4.3%、 %

　　区域表现

　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同，

　　2021年出货预测

　　2021年虽然疫情形势依然严峻，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化、欧等发达国家为了稳定经济，经济复苏低于预期，全球出货同比增长13.2%，三季度起，

　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，国内消费需求依然强劲，2020年中国东芝品牌授权回归海信，2020年OLED TV出货2.2M，

　　但2020年下半年美、