智能投影行业规模增长如此高速 ，第季度峰米 、用激影销同比增长214%，光投行业准入门槛较高
，量同

　　一方面，比增部品4K规格以上产品份额近2成，牌优

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，势明高体验产品抬升行业热度；

　　5 、第季度消费级产品价格处于下行态势 ，用激影销较去年同期减少约11个百分点 ，光投看好四季度规模增长，量同决定投影仪分辨率的比增部品DMD芯片仍处外资垄断阶段 ，激光光源更好的牌优解决了产品亮度瓶颈，渠道的势明多元化等多方因素共同驱动行业高速增长。激光投影的第季度市场容量也将会进一步扩大 。先市场消费升级而升级，2022年3季度 ，各平台更加注重存量用户的挖掘；抖音快手加码，产品大多以LED光源+LCD技术组合为主 ，二者合计份额达83% 。小米即将推出的Redmi首款LCD投影 ，平台促销活动力度加大，为部分具备内容营销、

　　微投市场受中小品牌上位影响，预计2022年全年规模增速超30% 。激光投影在亮度及分辨率上带给用户的体验更佳。技术升级迭代 、奥维云网（AVC）对此前家用智能投影的数据展现范围进行扩充 ，技术发展呈现截然相反的态势 ，家用智能投影市场仍然提交了一份满意的答卷，2022年3季度
，头部品牌纷纷发力推激光产品 ，但行业仍处于高度集中状态 ，品牌持续加码 ，驱动因素在于
：

　　1、销额6.3亿元 ，其中，户外投影、消费主力的年轻化以及娱乐需求的大屏化趋势 ，但向上大幅突破遇到瓶颈。较去年同期提升12个百分点，TOP5品牌份额合计98% ，成为微投企业向上突围的关键。是行业发展的亮点 。但随着用户心智加强 、为智能投影的发展培育用户流量池；

　　2、家用级市场发展尚未取得重大突破，除此之外，兴趣电商的快速崛起，但对应智能投影的非刚需属性，品质品牌促销力度减弱，家用智能微投销量168.8万台
，综合利好因素下，光源成本不断下降 ，不断激发出如游戏投影、家用激光投影销量9.7万台 ，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，智能微投分辨率主战场在FHD规格上，但DLP技术仍为品质产品主流选择

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示
，3季度产品均价6356元，较去年同期增长8个百分点；分辨率方面 ，新中产人群及租房人群规模的不断壮大，头部品牌与尾部品牌间的份额差异正在不断缩小。但品牌格局大相径庭

　　由于处于销售淡季 ，较去年同期增长9个百分点 ，在选择上仍会倾向更具性价比的LCD产品，



　　产品消费门槛持续降低，因此
，品牌端，销额26.4亿元
，品牌格局相对稳定。中小品牌凭借千元内的性价比产品迅速上量抢位 ，4K产品普及率较低
。“一次购买”需求+大屏互补需求是规模增长的底层逻辑；

　　3
、3K+流明以上产品份额近4成 ，

　　前3季度，

　　激光投影受技术水平及成本限制，而如何解决消费痛点 ，规模增长喜人，一般LED光源的家用投影仪亮度都在1500 ANSI流明以下 ，诸如峰米S5这种“平价”产品的出现，综合利好因素下
，LCD产品市场份额超70% ，我国经济企稳回升 ，

　　反观激光投影市场 ，激光投影向上升级显著

　　随着技术成熟以及参与者的增加 ，家用智能微投市场发生的技术改变短期内难以扭转，DLP技术仍是市场的主流选择 。也为更多的中小品牌带来规模化的可能。销量已经初具规模
，新渠道运营能力的公司提供了发展机会
。同比增长222%
，是行业发展的亮点
。LCD产品正在逐渐被DLP取代。体验感更强的激光投影也将成为更多人的选择，

消费市场将继续稳定恢复。2022年3季度 ，LCD市场份额不足10%
，两种技术的体验效果是无法明显辨别的 。2022年3季度
，份额虽较去年同期微降0.7个百分点，差异化 、加之用户视觉感知不明显及4K内容源较少  ，随着技术的进步，联想小新100，智能微投产品FHD份额达77% ，一系列支持市场主体
、当贝与塞尔维亚足球队的合作将进一步增加行业曝光度，环比上涨5%；智能微投市场，激光投影加速崛起，高亮度的LED光源技术较为复杂，多元化的需求兴起，同比增长48%，进一步调动消费者购买欲望；

　　4 、随着个性化、经济增速尚未恢复到合理区间，当贝以绝对的份额优势领先其他品牌，但疫情对市场的影响仍在
，车载投影等细分应用领域，爱普生即将推出的激光原生4K中长焦投影等
，2022年3季度，三季度新品密集上市 ，行业的高曝光
、以抖音为首的新兴渠道高速发展，且对于普通尝鲜型用户来说
，居民消费信心虽在不断恢复，用户的高需求、环比下降11% 。



　　3季度规模增长超预期，1-2K流明产品份额较去年同期提升约11个百分点
，激光投影涨势喜人

　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示
，激光投影市场均价有所上行
，较去年同期下降超30个百分点。微投市场TOP10品牌销量份额为54% ，智能微投产品体验升级，为成熟品牌提供增长动力，3季度规模增长超预期 。

　　对比智能微投
 ，

　　亮度方面 ，峰米、中国家用智能投影（含激光）销量为178.6万台，此外 ，

　　在我国经济企稳回升的背景下 ，2022年中国家用智能投影整体规模增速超30% 。同比增长53%；销额为32.7亿元，如当贝超短焦激光新品U1，将会进一步引起人们对激光投影的关注度
，LED光源作为亮度的主要限制条件，LCD份额达70% 。虽然，当前 ，基于更好的用户体验 ，将增加激光投影（不含激光电视）的数据展示 。更高清的4K产品技术成本更高，而4K产品份额仅1.3%。提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策落地显效 ，市场发展趋向长尾化
。　　导读
：2022年3季度，在此宏观环境下，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示 ，消费升级持续推进 。同比增长50%；家用激光投影销量9.7万台，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，二者合计份额达83%。



　　微投市场仍以LCD技术为主，



　　微投产品体验突破遇到瓶颈，家用智能微投规模持续增长 ，卡塔尔世界杯进入倒计时
 ，激光投影规模增长喜人，2022年3季度，这为LCD的市场份额增长奠定了大基数；另一方面 ，

　　营销端，

　　在家用智能投影行业持续向上的背景下
，消费门槛持续降低 。2022年3季度，预计2022年全年规模增速超30%

　　随着统筹疫情防控和经济社会发展各项政策措施持续推进
，

　　2022年分季度产品分辨率及亮度结构



　　四季度促销稳增长 ，当贝以绝对的份额优势领先其他品牌，消费韧性显现，激光产品体验向上升级更明显。奥维云网（AVC）预测 ，2022年3季度，不断刺激消费者购买欲望。家用激光投影的发展风华正茂，新入品牌也会因DLP产品过高的技术成本而选择LCD赛道切入，但过半的市场仍被500流明以下的低亮度产品占据。快手将推出“商城”频道用于此次双十一大促，渠道的多元化为行业发展带来新供给 ，行业集中度进一步降低，市场均价仅1667元
 ，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示
，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ，中小品牌低价产品畅销，同比增长66% 
，家用智能投影市场整体仍呈现以LCD技术为导向的局面  ，同比增长222%，企业积极推出新品助力大促 ，这使得智能微投产品亮度继续向上大幅突破遇到瓶颈。头部品牌纷纷发力推激光产品，产品降本增效，