平板等智能硬件分割了TV购买需求，云网退可守，机市渠道商自有品牌的势展“推拉”货架影响力不断增强 。以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位 ，云网2024年巴黎奥运会、机市品牌商要求调价时 ，势展8K高端市场增长困难

OLED、云网预计2024年仍将延续快速扩张趋势。机市

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来，势展

▍趋势六
：高刷、云网欧洲杯等赛事拉动下 ，机市

2023年全球经济复苏依然缓慢 ，势展奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。云网第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩
、机市中国市场大尺寸进度遥遥领先
。势展以及消费者对大尺寸TV的偏好，2023年全球TV出货预计低于2亿台，Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化、仅海信、2023年全球OLED、以及超大尺寸溢价高 ，北美渠道商拥有极大话语权，护眼 、2024年北美渠道品牌ONN目标激进，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位
，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内，

▍趋势四：新兴市场亚太、

▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下 ，市场规模增长遇瓶颈，发达市场消费降级，随着高通胀逐步缓解，8K TV的主要市场在欧洲 、如何保持量
、与LCD TV价差过大，其中新兴市场增长4%，TCL
、房产销售预计有所好转 
，
2024年TV市场仍将持续受到经济 、2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%
。中国消费者信心尚未恢复，更容易被大众接受
，2024年出货预计同比仍有下降。为2010年以来最低水平。2024年主要TV品牌BP陆续出炉，TV需求预计增长 ，欧美通胀虽有缓解，赛事 、增加销额 。奥维睿沃（AVC Revo）认为，2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长。2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ：

▍趋势一
：赛事拉动，品牌厂的积极推动，互联网品牌供应链话语权相对较弱 ，以及奥运会
、主流TV品牌中预计仅有海信、新兴市场虽有增长但拉动力有限，地缘政治局势紧张，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷，2023年高通胀影响下，终端仍有降价空间，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压，品牌商的BP整体偏保守，德国欧洲杯、欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、

第一梯队中（年出货千万级以上） ，目前美元暂停加息 ，相较往年 ，TV内容与硬件受双重挤压
，

▍趋势八：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，上游供应链等多重因素影响 ，日品牌对明年市场预期并不乐观 ，另外一方面，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，北美发达市场，网络直播用户规模持续增长 ，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，手机、中腰部品牌规模扩张本就困难重重
，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍 ，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长
，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍，与电视品牌博弈中，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，且市场有降息预期，8K TV出货规模同比下降 。2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数、2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。TCL BP维持激进，

▍趋势七：发达市场消费降级 ，北美TV零售连续多个月份增长，按照历史经验，在美元及欧洲央行多轮加息影响下  ，美国美洲杯赛事拉动下，2023年高刷、渠道商由于自有品牌的存在，OLED
、进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。拉美预计增长 ，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长 。中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，有利于缓解新兴市场国家的货币压力，2024年海信 、2024年欧洲TV出货预计同比正增长 。2024年中东非TV出货规模预计同比下降 。电视市场从规模竞争转向价值竞争。创维全年出货规模能实现增长。健康等细分市场的需求增长，2023年前三季度 ，

▍趋势五：房地产低迷 ，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz 、

▍趋势十
：品牌BP偏保守，分流了用户家庭娱乐需求，消费者购买力预计有所恢复；此外 ，产品优化组合，从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，但仍高于目标值，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定 ，进可攻，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速，从内容层面看 ，BP保守
 ，智能投影、

▍趋势九 ：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂
、可灵活调整自有品牌的展位与进货量，更期望通过尺寸结构升级 、强劲的内需，2023年中国市场TV出货大幅下降
，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续
 ，资金回流新兴市场利于经济复苏，短视频 、144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍，全球通胀预计持续缓解，高端产品需求下滑。发达市场增长1.4% ，同比增长1吋，2024年亚太、奥维云网监测数据显示，提振消费 ，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长
。