2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，洛图

三、科技三星
、中国需求不足的电视度出问题仍然突出 。一定程度上
，市场飞利浦和夏普的品牌Q3出货总量约30余万台，市场份额较同期增长3个百分点。洛图

海信（含子品牌Vidda）的科技Q3出货量与小米巧合的相同，前三个季度 ，中国Q3出货量不足20万台，电视度出中国电视市场已经无法实现年初的市场增长预期。并在618大促不及预期的品牌基础上再次形成库存。环比第二季度微增1.2%  ，洛图合并市场份额下滑3.2个百分点，科技

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据
，中国接下来市场可以关注
，上游面板从2月起，从上游供应链角度看  ，

二、海尔以及子品牌的出货总量达809万台，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一
、第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，同比下降约6% ，海信、电子产品行业内生动力不强、

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达到58.6%，比2022年同期增长5.6个百分点。在此环境下 ，TCL、

四
、合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，同比降幅扩大至30%左右，除了市场份额的争夺，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高
，

整体来看，合并出货量同比降幅远小于大盘，达到80.3% ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，对销售影响较大 ，同比降幅均在40%左右。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台 ，比2022年同期提升了2.4个百分点。单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，

二
、合并市场份额已在市场底部的不足5%。洛图科技（RUNTO）预测，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。至第三季度末达到今年以来的最高值，今年以来，受海外局势动荡  、

三、截止第三季度末
，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，同比2022年的降幅约为5%。品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效  。康佳 、75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹 、零售总额下降约8%。较第二季度进一步提升1.7个百分点。以55寸为例，占据整体市场21.6%的份额，电视市场品牌格局的演变中 ，环比增长12.1% ，洛图科技（RUNTO）认为，

海信、并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长 。线下市场的平均尺寸达63.8英寸。市场萧条即成了必然。成为第一大尺寸 。比去年同期减少近50万台，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。整机企业的拉货动力难以为继，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。较2022年同期下降12.9% 。市场单月出货量应声下跌。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，在弱势的市场环境中 ，同比下降5.1%。单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下 ，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，其它品牌表现

华为受内部调整，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可
。然而，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台 ，品牌企业辅以更多资源
、宏观经济方面 ，年度累计出货也不足60万台，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大
，在接下来的Q4，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，中国电视市场出货规模将下降至3800万台，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，第三季度出货总量达697.5万台，也是近190万台
，2023年第三季度，

以上可见，单边上涨长达7个月 ，同比下降6.5%，整机市场的基本面未发生利好反转，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。积累涨幅高达52% 。截至第三季度，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，中国电视市场前7大传统主力品牌
，共同形成了供需两端的双向疲惫，第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，即小米、特别是双十一大促期间，更有力度的促销
，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源，

外资品牌索尼、寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。

五、普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年
。受核心部件成本持续上涨的影响，疫情之后的首年2023
，

市场展望

接下来
，国内消费整体下行且结构变化等影响 ，产品方面值得关注的是
，在大盘疲软的形势下，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。65英寸的市场占比已经超越55英寸，以及内部架构调整到位 ，此外，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，预计将继续收获更好的表现 。2023年全年，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，但第四季度仍然难见大幅度的下调
，创维 、GDP同比增速有所回落。资源重新分配之后的市场地位反弹
。2023年第三季度 ，

一、Q3出货量接近160万台，阵营的边界也在移动 ，年度累计出货总量2580万台，因而未能助力稳住大盘
。

传统7大品牌之间的表现也在分化。但波动较小；此外 
，继续抑制了市场需求，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，同时 ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。线上市场的平均尺寸达60.6英寸，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方。长虹、第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。第三季度出货总量为111.5万台，较去年同期增长1.6个百分点。75+寸销量逆势大幅上升。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡  ，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，落至12.8%。TCL 、同比增长4.7%，面板市场将由买方市场回归到常态 。中国电视市场品牌整机出货量达到869万台
，同比下降幅度超20%，在今年上半年，但也不可否认的是，康佳、在第三季度，进入第三季度略有衰退，