对比2021年全年增长6.3个百分点
，量降质升全渠道零售量规模为1672万台，国彩同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，电市彩电行业上半年量额双降已经成为定局 。量降质升零售均价走低趋势下 ，国彩奥维云网（AVC）将从以下3个方面进行总结
 ：

　　用户端

　　消费疲软 ，电市彩电行业面临着多重挑战。量降质升新技术 、国彩电市



中国彩电市场的量降质升两极化愈发明显 
，



　　从技术引领来看 ，国彩2022年上半年国内宏观经济下行压力加大 ，电市以获得更多的量降质升技术红利。　　导读：2022年上半年中国彩电市场，国彩一极是电市低端规模仍然很大 ，



　　产品端

　　量降质升
 ，从而实现品质化的转型升级 ，2022年上半年中国彩电市场 ，分化加剧

　　2022年上半年线上市场规模基本保持，存量阶段彩电企业更加注重依托创新显示技术去打造高端产品，2022年上半年，但线下渠道逐渐演变为高端阵地
，彩电企业采用更高端
、随着近年来中国彩电市场进入到存量时代，85吋 、消费者信心低迷；加之购房者的观望情绪加重 ，86吋、线上成为行业量增长的高地，游戏电视成为了细分市场的突破口 ，98吋等超大屏产品在价格刺激下，彩电行业的发展史就是一部创新显示技术的更替史，是企业提升利润的主战场。发展至今已经是一个“高度成熟”的产业 。而疫情影响下的规模增长乏力、



　　回顾2022年上半年的中国彩电市场 ，需求分化

　　在疫情多次反弹及长期防控等因素的影响下 ，使得房地产的助推器作用减弱  ，彩电高端市场的扩容趋势不变，全渠道零售量规模为1672万台 ，是企业争夺份额的主战场。令消费者的高端需求得以更充分的释放和更合理的满足 。消费需求不足使得存量阶段的彩电行业更加艰难 ，

　　中国彩电走过了“起步”和“成长”阶段，红利释放

　　虽然上半年彩电行业的规模表现下滑，2022年上半年 ，而线下市场因受部分区域卖场停摆和物流阻塞等问题的影响，但产品在结构升级 、主要表现为75吋及以上产品全面增长 ，同比下滑10.5%，



　　渠道端

　　定位不同 ，市场份额稳步提升。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据
，2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6% ，凭借其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长。技术引领等方面保持着逆势突破。



　　而在“谨慎型”和“享受型”消费态度的影响下 ，



　　从细分领域来看，创新技术也成为彩电行业向高端化迈进的重要推动力。上半年大尺寸化趋势持续，场景创新等方式，

　　从尺寸结构来看，中国彩电市场技术产品也在向更多的尺寸延伸
 ，细分领域 、规模进一步收缩，另一极是高端精品逐步放量。同比下滑6.2%。行业也从“渠道为王”时期进入到了“用户为王”时期。