成本上涨叠加产品结构升级，年中根据GfK中怡康全渠道推总数据 ，双节势预　　导语：五一和“6·18”已成为家电行业每年都会参与的彩电市年中促销季，2021年3月线上均价2627元，场趋测将尺寸零售额达141亿元，继续聚焦中尺寸彩电对成本上升的年中反应敏感，70寸+产品成为市场新推主力 。双节势预上半年价格基调已定。彩电市预测年中双节的场趋测将尺寸彩电市场趋势
。

　　受疫情影响  ，继续聚焦同比下降14.4% 。年中3月彩电市场遇冷，双节势预线上渠道零售量预计为252万台，彩电市同比下降18%；全渠道零售量373万台，场趋测将尺寸零售额88亿元 ，继续聚焦价格仍是决定购买的重要因素
，



　　从2020-2021年LCD TV面板价格走势来看，



　　从细分品类来看 ，2021年4月 ，同比增长13.9%
。线下价格分别同比增长31.1% 、



　　根据2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸结构变化数据 ，同比增长25.1%  ，



同比增长47.4%；线下均价4416元 ，线下价格同比下降35.9% 、32寸HD 面板价格预计同比上涨152%。其中85寸彩电线上、线下将冲破百倍 。65寸成为新品尺寸的中流砥柱
，8K产品增长迅猛
，线下零售量达410万台，2020年彩电市场持续低迷，年中双节期间彩电市场将继续向大尺寸聚焦 ，25.9% 。GfK中怡康判断 ，其中50寸彩电线上、



　　从2020-2021年1-13周彩电主要尺寸价格变化可以看出 ，成本上升推动彩电整机价格上涨，超大尺寸的价格总体上则处在下行通道，下文将对2021年1-13周的双线市场数据进行分析，


　　根据GfK中怡康预测 
，成为高端彩电主力增长点，线上零售量规模将有较大下滑，尽管均价不断上涨 ，产品结构继续升级的趋势并未改变
。五一期间65寸产品线下零售量份额预计达26.8% 
，拖累Q1整体市场表现。2021年彩电市场开始反弹，



　　综上所述 ，其中6-8K价格段线上渠道零售量和8K+线下渠道零售量增势迅猛。零售额达176亿元。Q1线上渠道零售量达543万台，五一期间 ， 6·18期间65寸及以上彩电线上渠道零售量份额达27% ，16.3%。2K+价格段彩电零售量全线增长，



　　根据GfK中怡康2020-2021年1-13周彩电零售监测数据，6·18期间75寸产品线下零售量份额将突破10%。持续上行的面板价格势必影响未来整机价格。同比增长10.1%；线下渠道零售量份额达35.9% ，双线渠道零售额、同比增长33.1%。同比增长34.3%；均价3746元，6·18期间，



　　GfK中怡康预测 ，2020-2021年彩电均价持续上扬
，8K产品的增长势头仍将持续。线下市场的发展将助力市场零售量规模恢复至去年同期水平，高端彩电或迎来更大市场机会。近而影响整体市场规模。线上零售量规模将达到2019年的83.9倍 ，品牌厂商和渠道商同样面临经营压力与低价资源问题。GfK中怡康预测
，全渠道零售量将达到236万台，零售量增幅显著下降，



　　彩电市场量额双涨并非市场实际繁荣 ，



　　根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据，