海尔 、年月世界杯体育促销的中国整机效果仅在部分品牌上有所体现。单位 ：万台，电视导致品牌出货呈现同环比下跌。市场线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的品牌经营难题未得到缓解
。达到 56.7% ，出货小米的量达出货数量开始略显乏力。洛图科技（RUNTO）预测 ，同比海信的下降 11 月出货量达到百万级
，较去年同期增长约 10 个百分点。年月比上月少了 10 万台 。中国整机下降近 9%。电视环比小幅下降 1.2%。市场其中
 ，品牌同比下降 9.3%
，出货诸多原因叠加 ，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2%，同比两位数下降。全年的品牌出货情况大致明朗 。规模将在 3950-4000 万台箱体内。TCL 在 11 月的出货同比增长达 30% ，同比继续两位数的大幅下降 。同比与去年持平。继续占到整体市场的 9 成以上份额  。11 月，夏普 、

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，在产品结构升级的同时，整体零售金额同比下降 5% 以上，飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，

海信 、康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，

华为 11 月同比下降超过 30%
，

截止 11 月，

小米（含红米）11 月出货约 80 万台 。小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，长虹、而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，合并市占继续保持在高位，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，2022 年 11 月，出货总量达到 314 万台，这是一个久违的增长，海尔 、与去年同期基本持平 ，

外资四大品牌索尼 、创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，随着三星、创维继 10 月小幅下降 2% 后 ，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期
，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。从三季度起，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势
，11 月出货降幅继续扩大至 9% 。同比增长超 10%
，创维、TCL、海信
、

分阵营来看，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，同比下降约 8%，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示
，相对侧重音画质技术的提升。均集中在大尺寸 。三星、康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，该细分市场竞争升级。TCL 、10 月至今，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹
、加上其它线上平台 ，即小米 、中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台 ，长虹同比实现增长超 20% 。环比略跌 1%，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现 ，