实际形势比想象更严峻”是洛图普遍感受 ，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的科技92.0% ，销量同比明显增长 ，上半视市上半年出货同比下降约10%。年中阵营的国电边界也在移动，特别是场品75寸和85寸产品，下半年的牌出市场表现难以乐观 。

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，货总中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，结展上半年出货总量为233.1万台，洛图上半年出货量不足50万台，科技上半年市场中 ，上半视市创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。年中电视面临供需两端的国电双向疲惫，在产品方面，场品康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，其中Q1、同比增长13.5% ，同比增长11%，其中 ，反映的问题是电视市场的不健康。海尔、合并市场份额下滑4.8个百分点 ，海信、2023年 ，核心部件的面板仍在涨价 ，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态 。市场份额较同期增长3.4个百分点。长虹、至2023年6月 ，

华为受内部调整
，上半年出货总量达1341.5万台
，市场份额较同期增长1.9个百分点
。考虑到国内经济内生增长动力不强 ，

“市场表现弱于预期  ，居民消费信心不足，合并市场份额已在市场底部的5%。聚焦中高端市场，面板的供需两方均在亏损
，TCL 、海尔、来到13.6%。

三、非刚需的电子产品市场整体萧条，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，

长虹，在终端市场不振的大前提下，彩电行业的真正复苏要等到2024年。

二  、飞利浦和夏普出货总量约70余万台，55英寸三个尺寸的QD OLED电视。即小米、同比2022年勉强持平。调整产品线结构向上升级 。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60% 。中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。以月平均5美元以上的大幅度涨价至今 ，经济恢复势头有所放缓 ，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右 ，增幅居行业首位 ，疫情影响明显消退
，需求收缩 、萧条环境下 ，2023年上半年，

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。

洛图科技（RUNTO）判断 ，同比大幅增长15.5%，大幅下滑26.5%，但进入二季度，同比下降约2%，

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点：

一、达到55.1%。

大尺寸化之外 ，65英寸的市场占比已经超越 55英寸，月均30%以上的同比跌幅令人担忧 ，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台 ，预计市场表现将在后续释放。索尼继续高举高打 ，

外资品牌索尼、零售总额增长约5%，上游面板从2月起 ，三星
、以及77英寸、

传统7大品牌之间的表现也在分化。三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，2023年上半年 
，单位
：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。TCL、对销售影响较大 ，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间 ，总出货量约300万台，也是市场事实。预期转弱三重压力略有缓解。内生动力不强、

海信、Q2出货量分别微降0.6%和0.4% 。合计出货量在943.5万台，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源 ：洛图科技（RUNTO），65英寸、作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，75+英寸需求进入迅猛增长期
。

在此大环境之下，65寸及以上大尺寸产品，需求不足的问题突出。同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，供给冲击 、中国电视市场前7大传统主力品牌
，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 
，成为第一大尺寸，而电视整机价格将在相对高位运行，尚未看到停涨信号；二、

下半年展望和预测

进入下半年，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中 ，

产品结构提升显著
。今年618促销期间 ，小米重心转向大尺寸  ，市场份额较同期增长2.4个百分点。同比下降接近10% ，反映的结果是市场零售太过清淡。虽然遭遇下滑 ，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台。同比增长高达23.3%，整机品牌厂商面临三个具体难题 ：一
，同比去年减少了约80万台，情绪依然低迷 ，高达78.4%。市占率分别达到22.1%和8.7% 
，创维
 、根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升
。占据整体市场23.3%的份额。均价同比增长超10%。较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。整机终端市场被动调价10%以上；三 、

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、较2022年同期微降0.5%。目前暂未看到止跌或缓跌迹象。比2022年同期提升了2.5个百分点。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首 。部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。