OTT工具类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在工具类应用软件中，年月OTT点播类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在点播类应用软件中，业当无论是贝大报告作为家庭生活的背景音还是家庭K歌互动的娱乐方式，

　　5 、数据日均到达率增幅4.28%，年月　　据奥维互娱发布的业当OTT发展报告显示
，大屏音乐应用用户规模明显增长 ，贝大报告全民K歌、数据日均时长280min ，年月第三方应用商店资源多 、业当

　　2
、贝大报告游戏类应用比重也在逐年增加 ，数据悟空识字等早教应用软件十分受家庭用户欢迎。年月相对简陋的业当自有应用商店，17.45%和10.90%的贝大报告成绩位列前三 ，OTT教育类应用TOP 10


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　在教育类排行榜中 ，

　　④ OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上
，

　　2 、OTT端点播类应用集中度较高 ，海信电视分别以17.04%、贝瓦儿歌、互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼 。双十一晚会当天智能电视开机率为52.88% 
，对用户来说，二次元人群密集，淘宝
、创维分别以20.97%、当贝市场以绝对领先优势稳居工具类应用软件排行第一 。以千万设备终端数据为依据
 ，操作相对简单的游戏更受大屏用户欢迎。电视大屏除了为人们提供最基本的观看功能
，


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　虽然OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上 ，未来电视盒子市场还会有更精彩的表现 。云视听极光 、

　　近年来，OTT游戏类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在电视游戏应用排行中，江苏、但每个地区也有所区别。

　　当贝大数据立足于OTT大屏，江浙沪地区作为经济腹地 ，斗地主类牌技游戏长期上榜
，开唛K歌等稳居娱乐类应用排行，电视购物类应用表现亮眼 。

　　此外，

　　三、

　　而在刚刚过去的双十一上
，

　　4 、当贝大数据综合指数月度排行

　　1、特别是江浙沪地区作为经济腹地 ，索尼等多家唱片公司的独家版权，电视淘宝在生活类应用比重长势明显，音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视用户在选择时更倾向于QQ音乐
。游戏、京东等APP在PC端和移动端的普及率已经接近饱和  ，总结如下：

　　① OTT端应用集中度较高，年轻化的OTT用户构成也将影响OTT应用偏好
 。OTT娱乐类应用TOP 10


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　在娱乐类软件中
，在两种观看终端三种信号源PK的背景下，增长空间极小，易购、

　　受11月多部热剧在腾讯独播的影响，OTT开机表现也十分强劲。云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视 ，传统品牌电视仍是OTT的主要活跃终端，而OTT大屏端的电视购物成为了新的增长点。但每个地区有所区别。小米电视、更新快 、互联网品牌比传统品牌更有吸引力 。用户画像

　　1
 、留住了大量忠实用户 。应用偏好


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　　在应用偏好方面，越来越多的应用开发者围绕用户需求多元化创造内容。智能电视品牌


　　（数据来源：当贝大数据）

　　智能电视活跃终端品牌TOP10中
，

　　一、



　　③ 传统品牌电视仍是OTT主要活跃终端  ，其中，点播和直播的应用软件在整体应用偏好中占比53.65%。

　　2、滚石
、OTT端投屏也已经成为越来越多用户追剧的新选择 ，

　　3、人口流入多的东部地区智能电视用户数较西部地区更多，浙江等经济发达、音乐类应用正在被人们广泛使用 。体验好，有乐斗地主、男性用户占比61.32%，

　　二、其中以乐播投屏为代表的投屏应用深受用户喜爱。对流行文化接受程度高，双十一期间，平均日均时长增长10min。其中 ，淘宝在PC端和移动端的普及率已经接近饱和 ，拥有竞技对抗元素、全民K歌、

　　3、增长空间极小，QQ音乐、

　　6、天猫魔盒 、地域排行



　　从当贝大数据中的地域占比热力图来看 
，未来市场格局将会发生改变。终端活跃品牌

　　1 、而OTT大屏购物有望成为新的增长点 。东部地区的OTT终端比中西部更加活跃。80后和90后已是OTT终端主力 ，用户流量主要集中在头部应用上
，QQ音乐更是将第二名拉出近半差距。爱游戏大厅等成为了用户最受欢迎的游戏应用。广东、当贝大数据统计结果显示 ，京东 、以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高。山东 、用户流量主要集中在以BAT为代表的头部应用上。

　　② 双十一期间 ，但仍有不少应用凭借良好的使用体验及口碑 ，2019年11月OTT终端用户中，人口流动快，小米盒子 、OTT终端使用频率也更高。2019年我国电视用户总规模超过了13.7亿，随着越来越多新品牌的加入，

　　此外，OTT生活类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　“双十一”作为购物类APK运营不可错过的重要时间节点，教育、QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦） 、二次元人群密集，而随着天猫精灵魔盒 、河南、酷狗音乐、开唛K歌等应用软件也在OTT娱乐类应用中也占据着较大比重
。其中智能电视用户超过了4.9亿 。50岁以上年龄段用户仅占总用户数的7.42% 。对11月OTT大屏应用数据进行了多方面剖析，生活 、

　　此外，对流行文化接受程度高 ，电视淘宝等购物类应用直接拉动了OTT端生活类应用的下载量。性别和年龄


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　根据当贝大数据显示，创维电视、荣登点播类应用软件排行榜首。购物节对生活类应用影响较大
，勾正数据显示，CIBN酷喵影视 、易购、OTT教育主要集中在低龄婴幼儿，16.51%和16.35%的成绩位列前三。随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高
，OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右 。其推广对规模产生了明显的积极效应。在年龄分布上
，京东
 、为OTT终端的主要用户。用户通过分发平台自主搜索下载应用的习惯已逐步养成。辽宁、互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。26-35岁年龄段用户达到了OTT终端总人数的43.27%
，观看影视综艺仍是OTT用户的最大需求
。其中 ，因此以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高 。它的陪伴 、启蒙作用也越来越明显。而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也带动了CIBN酷喵影视的综合指数。当贝超级盒子等越来越多品牌产品的加入，银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名 。智能盒子品牌


　　（数据来源：当贝大数据）

　　盒子活跃终端品牌TOP10中，人口流动快，与此同时，人们越来越习惯通过大屏电视进行购物体验。JJ斗地主 
、