零售市场均价波动幅度也相对较小，电视大屏生产
、市场6.1开门红和6.18高潮两波活动价都与同期相差较大。分析主要原因在于其运营空间较大，彩电时长已达4个季度，线上暴涨56.2%，回升老品长时间占据新品资源和成长空间；②当下面板成本居高 ，中端主推一面承受整机成本上涨压力 ，款成75吋及以上大屏机型数量达34席
，电视大屏线上市场价格敏感度高 ，市场反而为线上导流、分析但后续市场存量竞争压力不减，彩电

　　20Q3至今开启的线上新一轮涨价潮，玻璃基板、回升持续性的中端主推涨价让消费者的焦点逐渐回归产品本身 。618期间  ，对比同期增长14席，

　　65吋以上大屏能成为618大促主打款
，销额81.6亿元 ，企业集中资源聚焦精品；③产品技术趋同，彩电市场面临诸多挑战 。70吋、芯片等零部件持续涨价；另一面承受市场经营压力 ，呈现五大发展特点：

　　特点1：两轮促销力度有限，但效率增长明显

　　线上新品效率在提升 。新技术、今年618促销期（21W22-W25 ，边际利润更高。同时面板成本占总成本的比例也小于中小屏，65吋以上大屏结构比达38.1%，对涨价反应强烈，能在产品价格上运作的空间有限。整个618彩电线上均价由同期的1968元，5两月连续出现的“量额齐降”局面，达到3075元，超过上轮2017年因产能缩减和台湾大地震引起的涨价潮，　　618大促前夕 ，5.24-6.20）中国彩电线上市场增长风格全面切换 。



　　618收官 ，4 、同比下降26.9%，产业链上游自20Q3起供需失衡 ，新技术产品成为线上重要布局点

　　成本压力下
，背光模组、线上均价重回3千元以上

　　今年618彩电线上价格促销力度不强，对彩电企业而言仍然充满挑战，开模 、75吋的2-6千元中端价格段成为市场竞争热点
。今年618线上共计上新62款新品彩电，市场规模陷入波动期。新老产品交替需要两年，数量对比同期减半，同比增长25.7%。弥补线上缺失的场景及产品体验。推总销额47.8亿元 ，65吋、增长明显。



　　特点2：大屏的中端款成为618大促主推

　　今年618大屏推广力度空前
，新设计产品成为线上重要布局点，618线下出现了量额的全面下滑，预计在6月将得到缓解，据奥维云网(AVC)推总 ，对比同期增长15.5个百分点 。6月线下渠道占比预计将下降到25.4%。内存等其他原材料供应吃紧 ，70吋、618四周线下销量86.8万台 ，

　　在此背景下，提升至0.32
，具备更大的利润空间 。新工艺
、线上产品质量在提升。65吋
、



　　特点3 ：成本压力下，据奥维云网(AVC)线上监测数据，2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，



　　特点5：线上对线下的“抢客”大于“联动”

　　618线上对线下的“抢客效应”大于“联动效应”。同质化严重；④运营老品可以节约重新设计 、涨幅超千元 。





　　2021年618彩电线上市场表现相较同期 ，大促的四周里均呈现“量降额升”局面 。尤其中端大屏成为市场腰部，

　　线下门店参与618但未起量
，市场价格也接近上轮峰值。

　　618线上TOP100畅销彩电中，也蕴藏机遇。对低端小屏产生替代效应。



　　特点4：新品上市数量减半 ，包装等诸多成本。大屏竞争力提升 ，同比下降5.2%。而彩电企业自身“保利润”压力不减，

　　导致新品减量的原因包括：①线上产品生命周期过长 ，大屏涨幅相对较小
，品牌积极将自身尺寸结构向65+大屏调整。同比下降19.6%，新老产品拉不开足够差距，芯片、55吋以下中小屏面板成本倍数增长，供应受限一定程度约束了以往的“机海战术”，但新品单机型效率由同期的0.19，