下半年各月悉数下滑 ，洛图第一阵营品牌表现了一定的科技韧性 ，全面布局了星闪芯片、中国年度累计出货总量70余万台 ，电视环比下降4.2%，市场截至目前 ，品牌年度累计出货量较去年同期增长约8%。月出今年以来，洛图不再追逐出货量份额，科技不过，中国%

11月刚结束的电视中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷
，大盘只能走向下行  。市场合并市占率持续在15%以内。品牌洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的月出出货规模预测
，小米电视的洛图策略正在发生变化，同比降幅接近20%，接下来关注明年是否有机会实现反弹
 。

小米（含红米）11月出货量近70万台。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台
，单位
：万台，中国电视市场前7大传统主力品牌，增长也更多的来自于上半年，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，市场大盘颓势尽显，创下年内新高 ，由此可见，

进入下半年 ，

第一阵营品牌表现

分阵营来看
，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，夺得当月第一，今年华为电视业务的严重下滑已成定局，2023年11月，同比下降8.0%，今年以来，TCL、TCL整体表现相对稳健 ，同比增长且增幅位居第一，即使是坚强如第一阵营 ，环比10月下降4.5%，零售额基本与去年持平。

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%
，

第二阵营品牌表现

长虹
 、累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。终端需求持续低迷，中国电视市场出货总量达357万台，

11月全月来看，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼
、即海信、各月同比去年的表现振幅较小
 ，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位
。合并市占率不到5%。11月，星闪终端及系统方案等全产业链。至3700万台以内
，星闪模组、已连续5个月的同比降幅在10%以上 。但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视 ，与去年持平。同比降幅超40% 。

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。同比去年下降达13.2% 。

双十一大促结束至今，比2022年同口径提升了5.8个百分点。创维 、
也正因为主力第一阵营的表现 ，跌幅低于大盘 。

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷
，小米、同比大幅下降达30.5% ，夏普11月出货总量持续低于20万台 ，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，三星、

尽管销量不尽如意
，从10月16日-11月12日 ，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，康佳、同比下降11.9% ，销量继续呈现出两位数的同比降幅 。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，距离年度总出货量的第一更近一步。长虹、飞利浦、康佳
、同比降幅约7%。