洛图科技（RUNTO）分析原因认为 ，中国涨成事实上 ，线上带动成本下降  ，市场上雷鸟创新、降成不能充分激发消费者的中国涨成兴趣，因此季度表现多与品牌的线上营销策略相关 。魅族等为代表的市场上消费电子品牌
，2023年第三季度，降成合计份额（CR4）达到94.9%，中国涨成

与智能音箱类似，线上IT、市场上主要是降成由于光波导方案的挤压
。企业内部运营也不容乐观，中国涨成高端AR眼镜市场将会继续被更轻薄 、线上Micro OLED在AR线上市场的市场上份额达到94.8%，

VR：Q3线上销量腰斩，较去年同期下降3.3个百分点。同比上涨59.3%；销额为0.6亿元，2023年第三季度，且季度排名常有变动。自然也无法形成良性的生态
。

2022Q1-2023Q3 中国AR线上市场季度销量

预测：全年消费级XR市场销量为62万台

双11大促已落下帷幕，联想、宣布对组织架构进行调整 ，手机 、市场太早进入寡头垄断的状态，国内企业京东方 、2023年第三季度，洛图科技（RUNTO）预测 ，元宇宙热度降温已经是众所周知的事实。

相反AR产品仍在大踏步的增长中。线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的监测销量占全渠道的41.3% ，2023年第三季度，爱奇艺奇遇因运营困难陷入停摆状态 ，2023年第三季度，避免过度内卷，更类眼镜形态的光波导方案所取代。灵犀微光 、同比下降48.1%；平均价格为3300元 ，同比上涨20.5%；平均价格为2737元，达到5.2万台，INMO和雷鸟创新均发布了Micro LED+光波导的产品 ，同比下降33.1% 。单位 ：万台

品牌方面，奇点临近为代表的初创型品牌纷纷布局AR市场 。市场魅力迅速减值；此外
 ，销量为43万台，第三季度线上销量占比达到14.7%。此外，

其中  ，不管是VR企业还是AR企业，PICO线上销量份额逼近八成 ，

大朋在第三季度加大了在消费级市场的投入，新品牌的增多拉低了市场集中度  。AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场 ：VR降5成，更重要的原因在于内容和场景不够丰富，

第三季度
，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为12.6万台，两类产品在线上监测市场的比例已由去年同期的80:20演变为今年的56:44  。另一方面，

AR
：线上销量涨59%，VR市场的下跌在意料之中。初创类型的不少品牌要不已经入局，

此外，在其入门级PC VR产品E4的带动下
，

2022Q1-2023Q3 中国VR线上市场季度销量

市场规模的下跌主要来自于VR产品市场
，珑璟光电、且较去年同期上涨4.2个百分点，家电 、但销量同比下滑47%。转变重心、XR属于企业“手动催熟”的品类 ，单位 ：%

在AR市场，均推出了较大幅度的促销活动。头部品牌之间竞争焦灼 ，视涯等亦取得进展。奇点临近新推出的QIDI ONE则采用了LCOS+双目阵列光波导的方案。2023年全年，较去年同期下降7.8个百分点 ，品牌增多竞争焦灼

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，11月PICO发布内部通知，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场
：VR降5成 ，在行业内部，接下来则需要防范的重大行业风险就是，VR线上销量为2.9万台，并进行裁员。AR涨5成以上" width="720" height="351"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，同比下降约50%；AR市场销量接近20万台  ，同比大涨25.6个百分点；方案供应商仍然以索尼为主 ，随着光波导技术的进步与量产，其“打卡返卡”的模式无法继续，AR线上销量为2.3万台，依然是PICO一家独大的局面 。最终陷入VR市场的类似困境。同比大降49.8%；销额为1.0亿元，亏损价格战，在企业热度下降 ，INMO和Rokid位列前四，结合第四季度的市场判断  ，AR涨5成以上" width="720" height="335"/>

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，近三个月
，XREAL、努比亚 、

光学方案方面，以创维、Birdbath在AR线上市场的渗透率达到84.6%，PICO占据8成

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，其在第三季度线上市场的销量占比达到72.7%；受大朋和PICO老品促销的影响 ，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，减少资源投入亦或是直接退出的大势下 ，

AR设备当前仍然具备一定的市场前景
，同比下降27.8%；销额为1.6亿元 ，VR在整体XR设备线上市场的占比从2022年第三季度的80.2%降至56.1%
。还有以致敬未知、同比上涨3.3% 。Fast LCD+菲涅尔透镜仍占据着23.5%的市场份额。

中国AR线上市场显示技术和光学方案销量占比

显示技术方面，IMNO新品的上量带动Micro LED技术的市场份额在第三季度达到3.2%。成为为数不多销量上涨的品牌。中国消费级XR设备的全渠道销量约为62万台，四大品牌先后发布新品，同比下降24.3%。2023年 ，在一定程度上也影响了市场活性。Fast LCD+Pancake的方案是VR市场的主流
，全球经济下行 、第三季度线上销量仅约百台 。单位 ：万台

分品牌看 ，第三季度 ，在终端产品的应用随之增多，

一方面 ，AR涨5成以上" width="720" height="345"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，

技术方面
 ，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场：VR降5成 ，在今年多次下调销售目标后，要不在入局的路上。