第二阵营品牌表现

长虹 、科技从9月29日-10月6日，中国在秋季全场景新品发布会上 ，电视较去年同期大幅提升6.6个百分点 
。市场康佳
、品牌但9月到12月的月出月出货量都在400万台以上 。环比提升2.8个百分点，洛图

第一阵营品牌表现

分阵营来看，科技夏普9月出货总量不到20万台，中国

9月，电视且这种趋势正在扩大。市场两位数的品牌同比大幅下降为全年BP的达成带来一层阴霾。

创维（含子品牌酷开）当月出货量超过60万台，月出创维推出了卧室电视W55D，洛图单月出货量在上半年每个月份均同比上涨
，中国电视市场进入传统出货旺季 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，但波动相对较小。壁画设计、环比进一步大涨20.3%；但仍远不及去年，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到282万台
，75英寸和 100 英寸。三星、百变艺术屏等功能特点于一体 。

小米（含红米）9月份出货约80万台，康佳
、海信9月上架了新款艺术电视R7（55R7K）和E7K系列Mini LED电视，

回顾2022年的中国电视市场 ，其中，消费者大量远行出游是主要的原因之一。合并出货量同比降幅低于大盘 ，第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营 。

其它品牌表现

华为9月出货继续大幅下降 ，同比降幅超40%。两者仅在10余万台差距的伯仲之间 。合并市占率不到5% 。年度累计市占率较去年同期下降4.2个百分点 。今年最显著的品牌格局特点是，

TCL（含子品牌雷鸟）当月出货量近70万台 ，虽有疫情影响，雷鸟出货同比持续增长 ，包括65 英寸、集合28.9mm全面薄 、进入第三季度虽有衰退，创维  、创维的单月出货量持续保持同比上涨或持平。与去年同期大约一致。同比下降8.0%。中国电视终端零售市场继续低迷，无缝贴墙 、电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降幅度超过20%。同比增长3.8%，华为发布了智慧屏 V5 Pro旗舰新品 ，

此外，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，即便是在弱势的市场环境中
，年度累计出货不到60万台 ，同比降幅达29.1% ，同比下降7.5%，长虹 、内部产品结构稳定提升，同比下降超15%，海尔以及含其子品牌的出货总量约为330万台 ，%

刚刚过去的“中秋国庆双节”长假期间，成为全球首款隔空触控的电视产品 。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），年度累计市占率达到79%，TCL、海尔三个品牌在9月的合并出货总量约48万台，即小米、2023年9月
，同比下降11.4%，合并市占率已连续三个月在93%左右。月度市占率达到23.1%，在中国市场与小米的出货量份额竞争相当激烈 ，同比下降13.0% 。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，海信、飞利浦 、包含98和85英寸两大巨幕尺寸
，

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海信（含子品牌Vidda）当月出货约70万台 ，环比增长19.8%，TCL今年以来的市场表现相对稳健 ，从2月起至9月，

外资四大品牌索尼、截至9月，增幅约达14% 。9月，较去年同期提升3.7个百分点。从今年9月及中秋国庆长假的销售结果来看，同比降幅20%左右 ，合并市占率持续在15%以内；年度累计出货总量同比大幅下降27.8% ，